Internet augmenta en 2,8% i la premsa diària disminueix un 14 %.
La inversió publicitària va caure el 2011 un 6,5%, amb una facturació de 12.061 milions d'euros, una xifra similar a la de 2003 que deixa als mitjans de comunicació immersos en una crisi especialment aguda per a la premsa diària. Aquestes dades es desprenen de l'Infoadex, l'anàlisi de referència al sector després de 18 edicions, que va fer públiques aquesta setmana les xifres de la inversió publicitària en 2011.
Internet, que creix en 2,8%, es manté en la tercera posició per volum d'inversió en el conjunt dels mitjans convencionals (la primera continua sent la televisió, amb el 40,6% del total, seguida dels diaris, amb un 17,6%).
La ràdio sofreix un -4,3% i es queda en un 9,5% de la inversió, la qual cosa, donat el context, augmenta la seva quota de participació del total.
Així, dins dels mitjans de comunicació, qui surt més mal parat és la premsa diària, que cau un 14%, amb especial virulència en els gratuïts (-15,8%) i, més encara, als grans diaris (-16,9%), encara que s'ha de tindre en compte en aquest punt que cedeixen part de la seva facturació en paper a les seves versions a la xarxa. A més de la citada mala evolució de diaris gratuïts i grans, es pot destacar el descens dels regionals en un 12,7%, similar al registrat pels esportius (-12%) i pitjor que el dels diaris econòmics (-7,8%).
Mentre, la de televisió també cau, un 9,5%, una xifra que obeeix a la pràctica desaparició de la televisió local, la molt notable pèrdua d'importància de les televisions autonòmiques (-27,4%) i al mal funcionament de les cadenes nacionals en obert (-7,1%).
Dins de la publicitat en mitjans no convencionals ressalta una petita caiguda en un àmbit de gran facturació com la tramesa personalitzada, mentre es mantenen amb lleuger creixement el màrqueting telefònic o la senyalització i rètols.
D'altra banda, l'Infoadex registra una clara pèrdua de presència de la inversió publicitària en el conjunt del PIB (1,12% el 2011, davant l'1,52% el 2005). En aquesta pèrdua de pes dins del PIB ha tingut especial protagonisme el debilitament dels mitjans de comunicació i, dins d'aquest àmbit, la caiguda de gairebé el 50% de la facturació publicitària patida pels mitjans|medis escrits des de 2006 fins a 2011.
Internet, que creix en 2,8%, es manté en la tercera posició per volum d'inversió en el conjunt dels mitjans convencionals (la primera continua sent la televisió, amb el 40,6% del total, seguida dels diaris, amb un 17,6%).
La ràdio sofreix un -4,3% i es queda en un 9,5% de la inversió, la qual cosa, donat el context, augmenta la seva quota de participació del total.
Així, dins dels mitjans de comunicació, qui surt més mal parat és la premsa diària, que cau un 14%, amb especial virulència en els gratuïts (-15,8%) i, més encara, als grans diaris (-16,9%), encara que s'ha de tindre en compte en aquest punt que cedeixen part de la seva facturació en paper a les seves versions a la xarxa. A més de la citada mala evolució de diaris gratuïts i grans, es pot destacar el descens dels regionals en un 12,7%, similar al registrat pels esportius (-12%) i pitjor que el dels diaris econòmics (-7,8%).
Mentre, la de televisió també cau, un 9,5%, una xifra que obeeix a la pràctica desaparició de la televisió local, la molt notable pèrdua d'importància de les televisions autonòmiques (-27,4%) i al mal funcionament de les cadenes nacionals en obert (-7,1%).
Dins de la publicitat en mitjans no convencionals ressalta una petita caiguda en un àmbit de gran facturació com la tramesa personalitzada, mentre es mantenen amb lleuger creixement el màrqueting telefònic o la senyalització i rètols.
D'altra banda, l'Infoadex registra una clara pèrdua de presència de la inversió publicitària en el conjunt del PIB (1,12% el 2011, davant l'1,52% el 2005). En aquesta pèrdua de pes dins del PIB ha tingut especial protagonisme el debilitament dels mitjans de comunicació i, dins d'aquest àmbit, la caiguda de gairebé el 50% de la facturació publicitària patida pels mitjans|medis escrits des de 2006 fins a 2011.