Amb el refredament de l’economia i la caiguda del ritme d’adquisició de subscriptors i de la publicitat, alguns diaris es veuen temptats d’apujar els preus de les subscripcions per compensar la caiguda en volum. Aquesta decisió, tanmateix, pot ser bastant perjudicial i aconseguir l’efecte contrari al que es persegueix.

Segons un recent estudi d’INMA (International News Media Association), a llarg termini, una alta retenció aporta més rendibilitat que un preu alt de les subscripcions.

Prenent com a referència dades de 160 marques de notícies, INMA va analitzar la retenció mensual mitjana i els ingressos per usuari, agrupant les marques en funció del seu acompliment: «rendiment normal» (o mitjana en una mostra) i millor i pitjor acompliment (superior i inferior), mesurat en quartils. L'article complet de Laboratorio de Periodismo