OpenAI entra de ple en el negoci de la publicitat digital amb el llançament de ChatGPT Ads a 31 països europeus, entre els quals hi ha Espanya. D'aquesta manera, ChatGPT es converteix en un nou competidor de plataformes com Google i Meta, però també dels mitjans de comunicació tradicionals, com la premsa, la ràdio i la televisió.
La publicitat es mostrarà als usuaris dels plans gratuïts i de ChatGPT Go, mentre que els subscriptors de ChatGPT Plus, Pro i Enterprise no veuran anuncis.
Els anunciants podran contractar campanyes publicitàries mitjançant diferents models de pagament, com ara el cost per mil impressions (CPM) o el cost per clic (CPC). El prinicipal risc amb la Premsa Comarcal és que també disposaran d'eines per segmentar els anuncis geogràficament i arribar a públics específics.
OpenAI també ha incorporat nous sistemes de mesurament per permetre als anunciants saber si les campanyes generen compres, registres o subscripcions. Això facilitarà l'avaluació dels resultats i l'optimització de les campanyes.
Pel que fa a la privacitat, l'empresa assegura que els anuncis no influiran en les respostes de ChatGPT i que les converses dels usuaris no es compartiran amb els anunciants. La publicitat apareixerà separada de les respostes de la intel·ligència artificial i estarà clarament identificada com a contingut patrocinat.
L'entrada d'OpenAI en aquest negoci es produeix en un mercat publicitari digital que a Espanya va assolir els 6.211,2 milions d'euros el 2025, segons l'estudi d'IAB Spain, amb un creixement de l'11,2% respecte de l'any anterior. Els cercadors, amb Google al capdavant, van concentrar 1.992,6 milions d'euros, mentre que les xarxes socials, com Meta i TikTok, van aconseguir 1.832,5 milions.
Amb ChatGPT Ads, OpenAI vol captar una part d'aquesta inversió publicitària i situar-se al costat de les grans plataformes digitals. Aquesta nova competència afegeix pressió sobre els mitjans de comunicació tradicionals, que hauran de disputar els pressupostos publicitaris de les marques amb un nou actor tecnològic.
En definitiva, OpenAI ja no vol ser només una empresa d'intel·ligència artificial, sinó també una plataforma publicitària capaç de competir amb Google, Meta i la resta de mitjans digitals.
Font: Red de Periodistas