En la batalla per conquerir subscriptors, el posicionament del mitjà és essencial. Posicionament entès com la recerca d’aquest buit per diferenciar el mitjà de comunicació d’altres semblances, bé sigui per ideologia o per la manera de fer periodisme, o per la zona geogràfica o nínxol al qual es dirigeixen, i lògicament per qualitat.

Però una vegada realitzat aquest posicionament, darrere hi ha una estratègia de consecució de lleialtat, que té com un dels passos finals adreçar-se al lector habitual per demanar-li que se subscrigui.

Quina pot ser una bona estratègia? 'The Atlantic', la històrica i popular revista nord-americana, ara mitjà digital diari, acaba de llançar una campanya de sol·licitud de subscripció a través de correu electrònic, per boca del mateix editor en cap, Jeffrey Goldberg, en la qual s’esgrimeixen cinc arguments que poden servir d’orientació a altres mitjans. Són aquests, segons recull Laboratorio de Periodismo.