Molts de mitjans i creadors de contingut juguen a posicionar notícies el resultat de les quals encara es desconeix: per exemple, no és infreqüent trobar-se amb titulars del tipus "quan s’estrena la tercera temporada" d’alguna sèrie en concret, o crear, per exemple, fitxes sobre quan es juga un partit determinat de futbol, anunciant l’hora, quan encara no s’ha aprovat, o parlar de guanyadors de concursos que encara no s’han revelat, etc.

Això porta el lector a punxar en l’enllaç i trobar-se que en el text no hi ha data concreta, perquè no se sap, i el que es diu és que quan se sàpiga s’indicarà en aquesta notícia.

Una nova actualització de l’algoritme de Google pot, si no posar punt final, sí almenys fer que aquesta pràctica sigui menys rendible. En un recent article, Google ho deixa clar: "Molts de nosaltres hem experimentat la frustració de visitar una pàgina web que sembla tenir el que busquem, però no està a l’altura de les nostres expectatives. És possible que el contingut no tingui la informació que desitja, o que ni tan sols sembli que va ser creat per a una persona, o fins i tot per ella. Sabem que a les persones no els resulta útil el contingut si sembla que va ser dissenyat per atreure clics en lloc d’informar els lectors". L'article de Laboratorio de Periodismo