Instagram ha començat a provar un format de vídeos horitzontals de fins 90 minuts que permetrà als creadors publicar programes complets, entrevistes i pódcast sense necessitat de dirigir els seus seguidors a altres plataformes. La iniciativa suposa un canvi significatiu en l’estratègia audiovisual de la xarxa social de Meta, que durant anys ha concentrat bona part dels seus esforços en els vídeos breus, i representa un nou intent de competir amb YouTube pel consum de continguts de llarga durada.
La nova funció, denominada Features, va començar a provar-se el 26 d’octubre amb un grup seleccionat de creadors nord-americans, després d’una primera experiència al Brasil. Segons ha informat The Hollywood Reporter, Instagram té previst ampliar progressivament les proves fins assolir desenes de milers de creadors als Estats Units.
La principal novetat no rau únicament en la durada dels vídeos, sinó en la possibilitat de connectar els continguts breus amb programes complets sense que els usuaris hagin d’abandonar Instagram. Els creadors podran publicar un fragment d’una entrevista o un pódcast a Reels i vincular-lo directament amb el vídeo original, de manera que qualsevol espectador interessat pugui continuar la reproducció amb una sola pulsació.
Els vídeos també podran aparèixer recomanats a la secció Explorar i en altres espais d’Instagram, la qual cosa permetrà als creadors assolir usuaris que encara no segueixen els seus comptes.
La combinació de vídeos breus per descobrir continguts i programes llargs per consumir-los aproxima el funcionament d’Instagram al model que ha permès a YouTube consolidar-se com a plataforma de referència per als creadors audiovisuals.
Un dels problemes que haurà de resoldre Instagram és la remuneració dels creadors. YouTube disposa d’un sistema consolidat de repartiment d’ingressos publicitaris que permet als participants que compleixen els requisits rebre el 55% dels ingressos corresponents a determinats anuncis. Meta encara no ha anunciat un model equivalent per a Features.
La qüestió té especial interès per als mitjans periodístics. Seons una anàlisi publicada a Laboratorio de Periodismo sobre les dificultats per monetitzar el vídeo curt, moltes empreses informatives utilitzen les xarxes socials per augmentar la seua visibilitat i connectar amb noves audiències, però continuen trobant dificultats per convertir aquesta activitat en ingressos directes. La introducció de vídeos llargs podria obrir noves possibilitats per distribuir entrevistes, debats, documentals i programes periodístics complets, tot i que encara no existeix prou informació per determinar si el nou format oferirà avantatges econòmics als editors.
Font: Laboratorio de Periodismo