IPMark pública un extens reportatge en què primeres espases del sector de la publicitat convocades per la capçalera digital debaten si cal mantenir un únic mesurador oficial d’audiències digitals, ja que disposar d’una dada comuna aportaria més seguretat, transparència i fiabilitat. Al llarg del debat, admeten que tot i això, la fragmentació del consum de mitjans dificulta el mesurament tradicional basat en cobertura i freqüència.
La majoria dels participants aposten per avançar cap a un mesurament crossmèdia i de font única, que permeti saber millor l’impacte de la publicitat sobre els públics objectiu. A Espanya, el projecte MAPA de l’AEA i el futur reglament europeu EMFA podrien afavorir un sistema més consensuat, transparent, comparable i verificable.
El debat, moderat per Ana Egido, redactora jefe d’IPMARK, va reunir Ana María Alonso (MasOrange), David Sánchez (GfK), Jorge Tarancón (UM España), Juan Zafra (CLABE), Miguel Ovejero (CNMC), Alfonso Puras (Vocento), José Ángel Garanto (Henneo), Diego Semprún (Fluzo) i Nacho Esteban (Diario Crítico).