L'Associació per a la Investigació de Mitjans de Comunicació (AIMC) ha informat els seus associats del bloqueig amb Comscore, escollit el 10 de juliol com a nou mesurador oficial d'audiències digitals. El nou CEO de Comscore, Matt McLaughlin, ha demanat més temps per revisar els compromisos necessaris abans de formalitzar l'acord. La petició arriba després de la seva incorporació al càrrec el mes de maig.
El 12 de juliol, McLaughlin va comunicar a l'AIMC que necessitava més termini per analitzar aquest projecte i altres iniciatives de la companyia. El 15 de juliol, l'òrgan de govern de l'AIMC va expressar el seu malestar i li va donar un mes per ratificar els compromisos acordats. L'entitat espera desbloquejar la situació dins d'aquest termini.
L'AIMC confia que Comscore confirmi els compromisos i que el nou mesurador oficial entri en funcionament el gener del 2027. Si això no passa, l'associació no descarta estudiar alternatives, com ara convocar un nou concurs. Comscore Espanya, a través de Julia Sizova, ha confirmat la petició de més temps.
Segons Sizova, McLaughlin impulsa una realineació estratègica de Comscore anunciada el 10 de juny i necessita completar aquest procés abans de signar el contracte. McLaughlin va assumir el càrrec a finals de maig en substitució de Jon Carpenter, que continuarà com a conseller sènior fins a l'octubre. Abans de Comscore, va ocupar càrrecs directius a DoubleVerify, CUNet LLC i BDMetrics, i també va servir a la Marina dels Estats Units.
Font: Ipmarkt