Comscore tornarà a ser el mesurador recomanat per l'Associació per a la Investigació de Mitjans de Comunicació (AIMC) per a les audiències digitals a Espanya, després d'imposar-se a GfK i Nielsen en el concurs públic. D'aquesta manera, recupera una responsabilitat que havia perdut el 2021, quan el servei va ser adjudicat a GfK.

La proposta de Comscore destaca per una metodologia híbrida que combina dades censals amb informació de diversos panells, així com per la incorporació de noves eines relacionades amb les xarxes socials i la intel·ligència artificial. També preveu integrar les audiències de la televisió connectada, ampliar la cobertura territorial i reforçar el panell multidispositiu de la població internauta.

El següent pas serà la signatura del contracte marc que definirà el funcionament i la governança del servei, d'acord amb els criteris establerts per la Llei Europea de Llibertat dels Mitjans de Comunicació (EMFA). El canvi arriba en un moment de forta competència entre els principals mitjans digitals, fet que incrementa la rellevància dels sistemes de mesurament d'audiències.

Premsa Comarcal

L’Associació Catalana de la Premsa Comarcal  ha apostat per aquest mediador oficial des de fa anys, atesa la seva gran fiablitat. L’any passat durant la Convenció de l’entitat celebrada a Sallent, vam comptar amb la presència de  Júlia Sizova Granero,  country mànager a Espanya de Comscore, que va oferir la xerrada “Reptes en el mesurament de les audiències digitals i el valor de la Premsa Comarcal” en la qual va desgranar alguns dels aspectes claus de l'impacte de les capçaleres associades a partir de les dades disponibles.

Sizova va destacar  el valor de les capçaleres de proximitat per la seva credibilitat i connexió amb el territori. Va explicar que el 61% dels lectors són dones i que el perfil majoritari supera els 55 anys. També va subratllar l'interès dels lectors per la informació local i els temes vinculats a la qualitat de vida. Finalment, va posar en valor l'aposta de la premsa comarcal per les xarxes socials per arribar a nous públics, especialment els més joves.