La publicitat es dirigeix cap a una dècada en què les marques i els mitjans compartiran un mateix dilema: com mantenir l’atenció humana en un entorn governat per algoritmes. El 2030, la intel·ligència artificial generarà bona part del contingut comercial i periodístic, mentre els consumidors delegaran les seues decisions en assistents digitals que filtraran què veure, llegir o comprar. En aquest nou ecosistema, els mitjans de comunicació hauran de reinventar el seu paper com a garants de credibilitat davant una publicitat cada vegada més invisible, personalitzada i omnipresent.
Així, segons l’últim estudi global de WPP Media, el sector avança cap a un model on la intel·ligència artificial no només crea els missatges, sinó que també decideix quan, com i a qui mostrar-los.
Les previsions apunten a una transformació total del procés creatiu. La majoria dels experts consultats per Laboratorio de Periodismo creu que en tot just cinc anys l’IA produirà la major part del contingut publicitari, des de vídeos fins peces gràfiques i textos. La intervenció humana quedarà relegada a l’estratègia, la supervisió ètica i la definició de la veu de les marques.
S’esvaeix l’esperança que els micropagaments reemplacin la publicitat als mitjans
També s’esvaeix l’esperança que els micropagaments reemplacin la publicitat en els mitjans. La majoria dels especialistes coincideix que la subscripció continuarà sent el model més estable, mentre que els pagaments per article continuaran sent marginals per la seua complexitat tècnica i la resistència cultural a pagar per peces soltes. Les grans plataformes d’intel·ligència artificial podrien introduir, tanmateix, una forma indirecta de compensació: micropagaments automàtics per les cites o referències que els seus chatbots realitzin a mitjans informatius.
La publicitat, en definitiva, no desapareixerà; es farà invisible. S’incrustarà en els objectes, en els trajectes, en els sistemes domèstics i en la veu dels assistents virtuals. Serà ubiqua, però també més difícil de percebre com a tal. El 2030, els anuncis no es veuran: se sentiran, segons conclouen a Laboratorio de Periodismo