Tot això, com afecta els mitjans i la comunicació? És un tema que obsessiona a tots els que treballem en aquest sector en qualsevol de les seves vessants. Està clar que els usos i l'aproximació a la informació estan canviant radicalment: molta gent ja no s'adreça ni als mitjans tradicionals ni als cercadors habituals en l'entorn digital, i fins i tot les edicions en paper s'hauran de modificar per adaptar-se a aquests canvis socials.
Hi ha futur? És la pregunta inevitable. La resposta és que sí: la comunicació continua sent un deure i una obligació, i la feina del periodisme és més necessària que mai per fer entendre els processos que estan transformant els nostres hàbits i la nostra societat. Tanmateix, no podem obviar la realitat: es perdran llocs de feina i se'n crearan de nous. És una qüestió de pur darwinisme professional, de com ens adaptem a aquesta societat en canvi constant.
Tot plegat té lloc enmig d'una guerra comercial històrica per aconseguir que el públic consumeixi els nostres continguts. La premsa sempre ha hagut de competir amb el sector de l'oci i l'entreteniment. Si abans es parlava de l'excés de consum de televisió, de sèries o de teleescombraries, ara ens trobem amb l'impacte de les xarxes socials i la dopamina de l'scroll infinit. Un fenomen que ha entrat de ple en el debat públic, fins al punt que el Govern planteja regulacions per limitar l'accés dels joves a les pantalles i a les xarxes fins a certa edat.
Davant d'aquest escenari, el sentit crític esdevé el valor més vital que hem de transmetre a les noves generacions, perquè puguin discernir allò que és rellevant de la resta. Si fins ara el problema era l'excés de soroll a les xarxes socials, ara ens enfrontem a la manca de criteri que pot generar el fet que una intel·ligència artificial respongui i pensi per nosaltres. Amb la normalització imminent dels anomenats "agents de IA", que aviat assumiran un seguit de tasques quotidianes, el periodisme i el pensament crític són, més que mai, l'últim reducte per mantenir la societat conscient i informada.