InfoAdex ha publicat l'estudi d'inversió publicitària corresponent al mes de gener, el qual mostra, en el general, una evolució positiva. El volum total d'inversió va assolir els 423,6 milions d'euros, cosa que representa un creixement del 3,7% respecte al mateix mes del 2024, quan la xifra va ser de 408,5 milions.

Pel que fa a la inversió en premsa, Diaris i Dominicals (es refereix a generalistes), s'ubica en quart lloc per volum d'inversió i van experimentar una caiguda del -4% i es van quedar en 47,4 milions d'euros davant els 49,3 milions registrats el gener del 2024. Pel que fa a Revistes, encara que amb un pes més reduït al mix publicitari, va créixer un 4,2% fins als 11,9 milions d'euros d'inversió publicitària, demostrant certa estabilitat dins del seu segment. 

Pel que fa a la resta de segments, el mitjà amb més inversió publicitària al gener va ser Televisió, que va acumular 138,6 milions d'euros, un 2,3% més que el gener del 2024. Tot i els reptes que enfronta la televisió lineal, continua sent el canal preferit per a moltes marques a l'hora de construir notorietat.

En segon lloc, es va situar Search, amb una inversió de 70,9 milions d'euros, fet que suposa un creixement del 2,7% respecte a l'any anterior. El SEO i la publicitat en cercadors continuen consolidant-se com a pilars essencials per a la captació de trànsit qualificat i leads.

Les Xarxes Socials, per part seva, han arribat al tercer lloc amb 56,7 milions d'euros, aconseguint un discret augment de l'1,5%. Tot i que el creixement és més moderat que en exercicis anteriors, les plataformes socials continuen concentrant una part important de la inversió digital.

En cinquena posició ens trobem amb Radio + Audio digital, el volum d'inversió del qual arriba als 39,4 milions d'euros gràcies a un creixement del 2,5%. A aquests els segueix Altres Websites que eleva la seva inversió el gener del 2025 un 24,6%, l'augment percentual més gran del mes i arriba als 32,7 milions d'euros.

Per la seva banda, la publicitat Exterior va viure un mes molt positiu, amb un creixement del 15,8% fins a assolir 24,6 milions d'euros. I tancant el rànquing, Cinema va patir un decreixement del -3,7%, quedant-se en 1,4 milions d'euros.

Amb aquest balanç inicial, el 2025 arrenca amb una tendència positiva per a la inversió publicitària a Espanya, impulsada per l'empenta de digital i la resiliència de mitjans tradicionals com ara la televisió i la ràdio. Tot i això, alguns canals més madurs, com la premsa escrita o el cinema, hauran de continuar reinventant-se per mantenir el seu atractiu davant d'anunciants i audiències.

Font: marketing4ecommerce.net