InfoAdex, empresa referent en el control i la investigació del sector publicitari a Espanya, ha presentat avui a Madrid l'Estudi InfoAdex de la Inversió Publicitària a Espanya 2025, que es troba en la seva trenta-dosena edició. Entre les principals xifres que se'n poden extreure, en destaca que la inversió real estimada en mitjans controlats va assolir els 6.186,8 milions d'euros durant l'any 2024, xifra que representa un increment del 4,2% sobre la registrada el 2023. 

Pel que fa a la a Diaris i Dominicals (i cal remarcar que són xifres basades en la premsa generalista, no la comarcal), se situen en el quart mitjà per volum d'inversió publicitària i suposa el 12,1% del total dels mitjans analitzats, 6,5 punts més que el 2023. La inversió publicitària mitjana ha estat de 749,1 milions d'euros, amb un descens del -3,7% davant els 778,0 milions d'euros 2023. 

D'altra banda, el mitjà Revistes, que se situa en el vuitè lloc, ha experimentat un creixement en la xifra d'inversió de l'1,7%, el que li ha suposat passar dels 210,7 milions d'euros que va obtenir el 2023 als 214,2 milions han registrat el 2024. El pes que el mitjà Revistes té sobre el total dels mitjans controlats és del 3,5%.

Més mitjans

Com ha estat habitual, el mitjà Televisió és el primer mitjà per volum de negoci, amb una participació del 30,0% al conjunt de mitjans controlats, 0,6 punts menys que la quota registrada el 2023. Aquest mitjà augmenta la seva inversió en un 2,1%, situant la seva xifra en 1.857,1 milions d'euros davant els 1.819,6 milions de l'any anterior.

Search ocupa el segon lloc per volum d'inversió i assoleix els 977,2 milions d'euros, amb una evolució positiva del 2,7% respecte del 2023.

Xarxes Socials passa a ocupar el tercer lloc amb un increment del 8,5% en la xifra d'inversió i registra 856,3 milions d?euros. La quota que aconsegueix xarxes socials sobre el total de mitjans controlats és del 13,8%.

Al cinquè lloc per volum d'inversió hi ha el mitjà ràdio + àudio digital, que rep el 2024 una inversió de 575,2 milions d'euros, mentre que l'any precedent aquesta va ser de 535,4 milions, cosa que situa l'evolució d'aquest mitjà en un creixement del 7,4%. El mitjà ràdio + àudio digital suposa el 9,3% de la inversió publicitària dirigida a mitjans controlats, de manera que la seva quota augmenta 1,5 punts davant la que va assolir l'any 2023.

Altres Websites, que recordem són llocs que no són suports digitals dels mitjans TV, diaris, revistes i ràdio, com ara YouTube, infojobs, idealista, etc. ocupa el sisè lloc per volum d'inversió, representa el 8,1% del total dels mitjans controlats, arriba als 502,4 milions de euros i la seva evolució respecte a lexercici 2023 és la més positiva amb un 17,7 % dincrement.

El medi exterior, que ha assolit l'exercici 2024 un volum d'inversió publicitària de 432,0 milions d'euros ocupa el setè lloc i representen el 7,0% del total de la inversió publicitària recollida als mitjans controlats. La seva evolució assoleix un creixement del 6,2% respecte als 406,7 milions assolits el 2023.

La inversió en cinema en darrer lloc dins dels mitjans controlats suposa el 0,4% i ha registrat un creixement en la xifra del 13,6%, en passar dels 20,5 milions del 2023 als 23,2 milions obtinguts el 2024.

Font: InfoAdex