Sigui en un congrés, en un acte o en un dinar informal, hi ha un tema de conversa recurrent entre companys d’ofici: la incorporació dels influencers i creadors de continguts en el món del periodisme. Un debat que sol generar una àmplia diversitat d’opinions.

En els darrers anys, en la contínua recerca per adaptar-se, trobar noves vies de finançament i, sobretot arribar al públic jove, alguns mitjans han apostat per col·laborar-hi. Aquest enfocament no és casual, sinó una resposta a un canvi dels hàbits de consum informatiu que estudis recents, com els realitzats per l’Institut Reuters i el Pew Research Center, testimonien: la generació Z consumeix informació a través de plataformes com TikTok i formats com Instagram Reels o YouTube Shorts, sovint recorrent a ‘personalitats’ en lloc de periodistes i mitjans de comunicació. El novembre de 2023 El Nacional anunciava el fitxatge de les creadores garrotxines.... No us perdeu aquest reportatge d'Olga Garcia al Report.cat del Col·legi de Periodistes.