Les dades de l’últim Estudi General de Mitjans (EGM) de 2024 van confirmar que Internet continua liderant la penetració mediàtica a Espanya amb un 88,9% de la població interactuant amb aquest mitjà, la qual cosa reflecteix una clara preferència pel consum de contingut digital.

Per la seua part, la Televisió es manté en segon lloc amb una penetració del 81,6%, experimentant un petit increment en comparació amb el 81% registrat en l’onada anterior. Tanmateix, malgrat l’augment en l’abast, l’audiència ha disminuït lleugerament quant al temps de consum diari, amb els espectadors veient 184 minuts al dia, quatre minuts menys que en la segona ona de l’estudi.

També destaca l’ascens del mitjà Exterior, que es consolida com el tercer canal amb més impacte en l’audiència espanyola, o la Ràdio, que es manté sòlida amb 22,8 milions d’oients diaris, malgrat un lleu descens en el seu temps d’escolta. Les principals emissores generalistes com Cadena Ser, Cope i Onda Cero lideren el rànquing d’audiència.

L’EGM de 2024 ressalta la contínua adaptació dels mitjans tradicionals i digitals al comportament canviant dels consumidors, amb una marcada tendència cap a la digitalització i el consum de contingut en línia. Des de MarketingDirecto.com – MKD s’han posat en contacte amb professionals del sector per entendre l’evolució del panorama mediàtic. L’article es pot consultar fent clic aquí