La intel·ligència artificial (IA) està evolucionant a un ritme absolutament trepidant i els perillosos "deepfakes" (vídeos manipulats) nascuts del seu fecund ventre són gairebé indistingibles de les imatges i els vídeos reals. A més, les etiquetes per identificar aquest tipus de contingut són absents o són en el seu defecte molt difícils de detectar. I tals etiquetes són així mateix relativament fàcils de retirar, denuncia la Fundació Mozilla en un informe publicat el passat dilluns.

Les marques d’aigua de naturalesa tècnica que automàticament s’incrusten en el contingut creat per l’IA són potser la solució més robusta per etiquetar els "deepfakes". Tanmateix, tals marques d’aigua contenen informació que ha de ser llegida pel software al dispositiu de l’usuari per ser desplegada correctament (la qual cosa resta inevitablement eficàcia a aquest tipus d’etiquetes). Més informació en aquest article de Marketing Directo