Infoadex publica l'estudi d'inversió publicitària durant el 2023, considerat l'anàlisi de referència al sector. 

La inversió publicitària en mitjans va assolir els 12.700,8 milions d'euros el 2023, un 4% més que el 2022, quan el desemborsament va ser de 12.212,7 milions d'euros. La partida no supera les dades de prepandèmia, continua sent un 3,14% inferior al 2019 (13.113,5 milions d'euros) i un 4,01 inferior al 2018 (13.231,5 milions d'euros).

Pel que a a premsa, Diaris, va experimentar un descens del 2,1% del pastís publicitari, fins a assolir els 332,9 milions d'euros. Mentre que Revistes va millorar un 2,2% respecte a l'exercici passat, fins a assolir els 126 milions d'euros davant els 123,3 milions d'euros del 2022. També en l'aspecte editorial, Dominicals va patir una forta caiguda del  9,5% (8,3 milions d'euros).

Pel que fa a la resta; Digital va liderar el volum d'inversió de l'any passat, amb un desemborsament de 2.810,4 milions d'euros, fet que va suposar un creixement del 5,2% respecte a l'exercici anterior quan es van assolir els 2.670,7 milions d'euros. En aquest canal, totes les divisions van registrar increments el 2023. En concret, la partida a les xarxes socials va créixer un 8,5%, fins als 789,3 milions d'euros; la de websites va augmentar un 5,2%, fins a 1.016,8 milions d'euros, un 5,2% més, i search, amb un +2,7%, fins a 926,5 milions d'euros.

Televisió va ser el segon gran mitjà de l'any passat, amb un volum total de 1.735 milions d'euros. En aquest canal, destaca el fort repunt desemborsament dels anunciants a TV Connectada, amb un creixement del 120,9%, passant dels 37,2 milions d'euros el 2022 als 82,2 milions d'euros l'exercici passat.

Ràdio va ser el tercer mitjà,en volum d'inversió publicitària amb 461,3 milions d'euros, fet que va suposar un increment del 3,2% en comparació de l'any anterior (447,2 milions d'euros) . En aquesta línia de creixement hi ha Exterior, que va experimentar un repunt del 16,1% a la partida, amb un desemborsament de 406,7 milions d'euros, davant dels 350,2 milions d'euros del 2022.

Llegiu l'article sencer a IPmarketing.