Un recent estudi d’Emplifi, denominat Unleashing the power of vídeo: Key trends driving social media engagement in 2023 Reels, live vídeo, and GIFs, ha revelat que mentre Instagram continua liderant en termes d’abast, TikTok la supera en engagement. L’informe mostra que TikTok ha experimentat un creixement mitjà de seguidors de pàgina, assolint un 500%. Instagram, per la seua part, va registrar un creixement més modest del 6%.

Malgrat aquesta disparitat, Instagram continua superant TikTok en abast mitjà (65% davant 35%), interaccions mitjanes (61% davant 39%) i visualitzacions mitjana de vídeo (64% davant 36%). Tanmateix, en termes d’engagement, TikTok porta la davantera amb un 54%, davant el 46% d’Instagram. Més informació en aquest enllaç a Laboratorio de Periodismo