La progressiva desaparició de les cookies és una de les tendències que condicionaran als mitjans de comunicació aquest any, segons assenyala el consultor Pepe Cerezo, d’Evoca Media, al seu informe Tendencias 2024. Hacia el final de la web abierta.
Juntament amb les estratègies per contrarestar una navegació sense cookies, Cerezo assenyala altres tendències com són el reforç editorial i econòmic amb verticals de nínxol amb subscriptors; el paper transformador de la intel·ligència artificial generativa i totes les seues implicacions (des de les recerques a la regulació), i l’accés a noves i més joves audiències a través de xarxes com a TikTok o formats com els podcasts.