Un informe de la consultora Mazinn, presentat en l’IAB d’Espanya, posa en relleu la importància de comprendre els valors i comportaments de la Generació Z per establir connexions efectives. Destaca que aquesta generació busca autenticitat i transparència a les marques, preferint aquelles amb una personalitat i un propòsit definits. La Generació Z valora l’honestedat i l’autenticitat, pel que les marques s’han d’enfocar en ser genuïnes en la seua comunicació i activisme.

Així, personalitat, propòsit i activisme, creació i contingut, dinamització de la comunitat digital, i col·laboracions són algunes de les parts que aborda l'informe, recollit per Laboratorio de Periodismo