Durant molt temps, la publicitat i els continguts han estat perfectament diferenciats en els mitjans de comunicació. L'avenç de les noves tecnologies i els canvis en els usos que mostren les audiències s'han conjugat amb la crisi econòmica (i la pròpia dels mitjans) per obligar a buscar alternatives publicitàries: no funciona la venda del producte, no funcionen els anuncis tradicionals, els anuncis digitals no són rendibles… Davant d'aquest panorama, el Branded Content ha emergit com una tècnica rendible que barreja publicitat i contingut. Un camí que alguns mitjans estan explorant perquè permet esquivar els bloquejadors de publicitat (en tractar-se de continguts, no d'anuncis) i que ‘The Independent’ fins i tot ha portat més lluny: ha contractat periodistes experts en determinades matèries d'interès comercial, com a moda, bellesa, cinema, alimentació o tecnologia, perquè ajudin a crear continguts patrocinats.

Consideren que l'experiència en aquests temes ajudarà les marques a crear continguts de valor per al públic del mitjà, la qual cosa al propi mitjà es traduirà en continguts d'interès per al públic i, sens dubte, en ingressos per continguts patrocinats: han crescut entre un 20 i un 30% en els últims anys, encara que es tracta d'estimacions del sector ja que ESI no aporta xifres específiques. Continua llegint l’article en aquest enllaç.

Font: Media-tics.com