El Mundo i El País ja han pres la decisió definitiva i després de molts informes i intents fallits han decidit finalment donar de baixa les seves edicions impreses. Les males audiències, la seva escassa difusió i els seus elevats costos han estat el detonant d'una decisió que es porta estudiant diversos mesos. L'objectiu és fer una transició lenta que durant l'any 2016 hauria d'acabar definitivament amb les seves edicions impreses.
L'objectiu serà més integrar a les seves plantilles en els equips digitals i intentar captar aquesta publicitat impresa en el format digital. No serà un procés fàcil i els editors tenen clar que fins i tot pot ser traumàtic, però creuen que és l'única solució per aturar la sagnia i en uns anys assumir aquestes pèrdues i entrar per fi en beneficis. I és que els resultats dels darrers anys són reveladors i indiquen que el llast segueix sent el paper tot i seguir tenint una important facturació.
En aquest punt la tasca de l'equip de màrqueting és capital ja que els tocarà convèncer els anunciants que la seva inversió en paper pot ser igual de rendible en els formats digitals. Recordem que de moment són pocs els diaris que poden viure es la publicitat digital, però l'objectiu és acostar-se a aquests diaris com Marca o AS que ingressen més del 60% dels seus ingressos per digital.
És per això que el procés serà lent i el tancament no es produirà fins a estar completament segurs que no serà un fiasco comercial. Els projectes també inclouen la posada en marxa de murs de pagament que puguin compensar els ingressos per venda d'exemplars que encara segueixen sostenint de manera important els ingressos totals dels diaris.
I la resta dels diaris impresos? S'ho pensen però de moment no s'atreveixen a fer el pas que d'altra banda representaria un històric en la premsa mundial. Espanya seria el primer país del món en què els seus dos principals diaris impresos per tiratge desapareixeria gairebé simultàniament per donar pas a les seves edicions digitals.
Font: PR Noticias
L'objectiu serà més integrar a les seves plantilles en els equips digitals i intentar captar aquesta publicitat impresa en el format digital. No serà un procés fàcil i els editors tenen clar que fins i tot pot ser traumàtic, però creuen que és l'única solució per aturar la sagnia i en uns anys assumir aquestes pèrdues i entrar per fi en beneficis. I és que els resultats dels darrers anys són reveladors i indiquen que el llast segueix sent el paper tot i seguir tenint una important facturació.
En aquest punt la tasca de l'equip de màrqueting és capital ja que els tocarà convèncer els anunciants que la seva inversió en paper pot ser igual de rendible en els formats digitals. Recordem que de moment són pocs els diaris que poden viure es la publicitat digital, però l'objectiu és acostar-se a aquests diaris com Marca o AS que ingressen més del 60% dels seus ingressos per digital.
És per això que el procés serà lent i el tancament no es produirà fins a estar completament segurs que no serà un fiasco comercial. Els projectes també inclouen la posada en marxa de murs de pagament que puguin compensar els ingressos per venda d'exemplars que encara segueixen sostenint de manera important els ingressos totals dels diaris.
I la resta dels diaris impresos? S'ho pensen però de moment no s'atreveixen a fer el pas que d'altra banda representaria un històric en la premsa mundial. Espanya seria el primer país del món en què els seus dos principals diaris impresos per tiratge desapareixeria gairebé simultàniament per donar pas a les seves edicions digitals.
Font: PR Noticias