‘Page parking’. Així s'ha batejat l'estil de navegació a Internet dels adolescents. Les estratègies publicitàries i els plans de màrqueting són els seus primers damnificats. Els joves utilitzen les pestanyes dels navegadors d'Internet d'una manera especial. És un comportament que els consultors d'usabilitat de Nielsen Norman Group denominen “page parking” i que consisteix a obrir en una ràpida successió moltes pàgines a pestanyes diferents del navegador per tornar sobre elles més tard.
Aquest comportament afecta directament a les estadístiques de les pàgines web, especialment a les de mitjans de comunicació. La pàgina pot estar oberta a una pestanya durant molts minuts, sense que ningú li faci atenció, falsejant les dades d'audiència publicitària.

Impaciència = page parking: Quan els adolescents naveguen, a diferència de que sol ser habitual, totes les pestanyes obertes responen a una mateixa intenció de recerca informativa. En primer lloc se seleccionen les pàgines on es considera que és possible satisfer la necessitat informativa, obrint-les a pestanyes. Es produeix un recorregut molt ràpid per cada pàgina, determinant que existeix l'oportunitat de satisfacció personal. En la segona fase, l'usuari visita més amb deteniment les pàgines obertes, revisant el contingut d'una forma més profunda.

El ‘page parking’, segons comenten els experts d'Estratègies de Contingut, es produeix tant en compres online, com en processos de documentació personal o en la lectura de notícies.

Es tracta d'un comportament propi d'una navegació compulsiva d'usuaris de canals online molt madurs sobre llocs web coneguts. El tret diferencial d'aquests joves és la seva impaciència davant del contingut ignorat. Van obrint pàgines mentre acaben de carregar-se al navegador les altres.

Font: marketingdirecto.com