L'Associació d'empreses Consultores en Relacions Públiques i Comunicació, ADECEC, ha presentat la primera guia amb casos pràctics de Storytelling i Branded Content que explica la creació d'històries i continguts de marca capaces de captar l'interès del sector.
El manual ha estat elaborat per membres de la asociacióndes de la perspectiva dels professionals de la comunicació sobre ambdues disciplines. En ell, es recopilen 16 casos d'èxit de les agències associades que han utilitzat ambdues estratègies: Tetra Pak, BrandZ, Príncep, Siemens, DYC, Cetelem, Cofidis, Rimmel, Dauro, Boehringer *Ingelheim, Sephora, Allergan, Vespa, Roche, Beefeater i Azucarera.
‘Explica'm la teva marca’,
En la presentació del manual, també va haver-hi una taula rodona, moderada per Miguel Ángel Oliver, presentador de Notícies Quatre, han exposat i moderat professionals com Carlos Chaguaceda, Amaya Ascunce, Joaquin Mouriz o Mercedes Cruz.
Almudena Alonso, vicepresidenta primera de ADECEC, va voler destacar que “tant el Storytelling com el Branded Content són disciplines utilitzades des de sempre pels professionals de relacions públiques per apropar les marques a les seves audiències i generar conexió i la clau és que hem anat variant formats per generar cada vegada experiències més transmedia on prevalgui la qualitat i el valor afegit. La guia estarà disponible en format online para tot aquell que vulgui pautes senzilles, tècniques i exemples per tenir una perspectiva àmplia i completa d'aquestes estratègies comunicatives”
Mercedes Cruz, guionista cap de TV i Cinema, va destacar que “la realitat provoca fascinació” i va mostrar un video com a exemple pràctic de la tècnica de l'Storytelling’.
En referència a la importància d'utilitzar el Branded Content i Storytelling Joaquín Mouriz, Director Marca, Comunicació i Publicitat de Cetelem, va continuar explicant que “la comunicació no té sentit si no expliquem històries que interessin al públic i, si no és així, deixaran de llegir els mitjans i els nostres continguts no arribaran a l'audiència”.
Amaya Ascunce, Directora d'Elle.es en Hearst Magazine, vaig posar en relleu la importància del contingut per atreure l'atenció del consumidor i va donar exemples d'algunes de les campanyes que van funcionar gràcies a aquestes estratègies de comunicació. “Una persona amb talent pot atreure més tràfic al seu blog que un mitjà convencional”. I va afegir que “en a Elle.es el Branded Content és el que més ha crescut i hem vist com les marques han canviat la seva visió de nosaltres oferint-nos noves eines”.
Carlos Chaguaceda, director de comunicació de Unesa, i expert en gestió de marca. Aquest va exposar que “el més difícil per a les marques és que et facin cas perquè la gent no té per què escoltar-nos. Cal pensar què volem explicar perquè l'audiència tenen nombrosos focus d'interès al seu al voltant”, per això va concloure “sense emoció no hi ha memòria, tot allò que no ens emociona, no enamora”.
Tant la Guia ADECEC ‘Storytelling i Branded Content’ com la realització d'aquesta jornada formen part del nou calendari d'actuació de ADECEC en 2015 en el qual l'associació de consultores de comunicació va a incrementar notablement les seves activitats destinades tant associats com al sector.
El manual ha estat elaborat per membres de la asociacióndes de la perspectiva dels professionals de la comunicació sobre ambdues disciplines. En ell, es recopilen 16 casos d'èxit de les agències associades que han utilitzat ambdues estratègies: Tetra Pak, BrandZ, Príncep, Siemens, DYC, Cetelem, Cofidis, Rimmel, Dauro, Boehringer *Ingelheim, Sephora, Allergan, Vespa, Roche, Beefeater i Azucarera.
‘Explica'm la teva marca’,
En la presentació del manual, també va haver-hi una taula rodona, moderada per Miguel Ángel Oliver, presentador de Notícies Quatre, han exposat i moderat professionals com Carlos Chaguaceda, Amaya Ascunce, Joaquin Mouriz o Mercedes Cruz.
Almudena Alonso, vicepresidenta primera de ADECEC, va voler destacar que “tant el Storytelling com el Branded Content són disciplines utilitzades des de sempre pels professionals de relacions públiques per apropar les marques a les seves audiències i generar conexió i la clau és que hem anat variant formats per generar cada vegada experiències més transmedia on prevalgui la qualitat i el valor afegit. La guia estarà disponible en format online para tot aquell que vulgui pautes senzilles, tècniques i exemples per tenir una perspectiva àmplia i completa d'aquestes estratègies comunicatives”
Mercedes Cruz, guionista cap de TV i Cinema, va destacar que “la realitat provoca fascinació” i va mostrar un video com a exemple pràctic de la tècnica de l'Storytelling’.
En referència a la importància d'utilitzar el Branded Content i Storytelling Joaquín Mouriz, Director Marca, Comunicació i Publicitat de Cetelem, va continuar explicant que “la comunicació no té sentit si no expliquem històries que interessin al públic i, si no és així, deixaran de llegir els mitjans i els nostres continguts no arribaran a l'audiència”.
Amaya Ascunce, Directora d'Elle.es en Hearst Magazine, vaig posar en relleu la importància del contingut per atreure l'atenció del consumidor i va donar exemples d'algunes de les campanyes que van funcionar gràcies a aquestes estratègies de comunicació. “Una persona amb talent pot atreure més tràfic al seu blog que un mitjà convencional”. I va afegir que “en a Elle.es el Branded Content és el que més ha crescut i hem vist com les marques han canviat la seva visió de nosaltres oferint-nos noves eines”.
Carlos Chaguaceda, director de comunicació de Unesa, i expert en gestió de marca. Aquest va exposar que “el més difícil per a les marques és que et facin cas perquè la gent no té per què escoltar-nos. Cal pensar què volem explicar perquè l'audiència tenen nombrosos focus d'interès al seu al voltant”, per això va concloure “sense emoció no hi ha memòria, tot allò que no ens emociona, no enamora”.
Tant la Guia ADECEC ‘Storytelling i Branded Content’ com la realització d'aquesta jornada formen part del nou calendari d'actuació de ADECEC en 2015 en el qual l'associació de consultores de comunicació va a incrementar notablement les seves activitats destinades tant associats com al sector.