Els directius de mitjans de comunicació agrupats en el panell Zenith Vigía preveuen que aquest any la inversió publicitària creixi entorn de l'1,9% (encara que l'augment final podria ser alguna cosa superior), impulsada fonamentalment per la televisió i els mitjans digitals. Segons assenyalen els responsables del panell, pertanyents a l'agència de mitjans ZenithMedia, es tanca així un cicle de “set anys, des que dura crisi, en els quals s'ha perdut gairebé la meitat de la inversió que es movia l'any 2007″.
En paral·lel a l'estimació del comportament de la inversió publicitària s'interroga als membres del panell sobre la seva percepció de la situació publicitària i del mercat publicitari. En el cas del PSE (Índex de Percepció de la Situació Econòmica) i del IPMP (Índex de Percepció del Mercat Publicitari) tots dos s'han situat en nivells similars als de 2007, just abans de l'inici de la crisi.
Per mitjans, s'esperen creixements superiors al 5% en el cas de la TV generalista, els canals de pagament, internet i els mòbils, mentre que els mitjans impresos encara llancen previsions negatives, per sota del 5%, mentre que la ràdio roman estable.
En paral·lel a l'estimació del comportament de la inversió publicitària s'interroga als membres del panell sobre la seva percepció de la situació publicitària i del mercat publicitari. En el cas del PSE (Índex de Percepció de la Situació Econòmica) i del IPMP (Índex de Percepció del Mercat Publicitari) tots dos s'han situat en nivells similars als de 2007, just abans de l'inici de la crisi.
Per mitjans, s'esperen creixements superiors al 5% en el cas de la TV generalista, els canals de pagament, internet i els mòbils, mentre que els mitjans impresos encara llancen previsions negatives, per sota del 5%, mentre que la ràdio roman estable.