L'informe d'i2p situa la caiguda per 2013 en un 8,3%
Espanya retrocedeix quinze anys a nivell d'inversió publicitària: les previsions de tancament d'aquest any se situen en un descens del 16%, fins als 4.052,6 milions d'euros, la xifra més baixes que s'ha registrat des de 1997 quan va ser de 3.887.000 .
I els càlculs de cara a l'any no pinten molt millor: s'espera una nova caiguda d'un 8,3% per tancar en 3.714,5 milions. Entre gener i setembre de 2012, la inversió publicitària en mitjans ha caigut un 16% (fins als 2.945.000 d'euros) i, a la vista dels resultats d'aquest tercer trimestre-les previsions esperaven que el sector es reanimarà però la veritat és que ha caigut molt més del que s'esperava fins al -16,9% -, el sector no sembla que hagi de remuntar en un futur proper.
Des de començament d'any tots els mitjans han perdut inversió publicitària: televisió i premsa han perdut un punt de participació i internet ha millorat la seva participació en un punt i mig. Durant aquest període s'ha registrat un descens de les marques actives (-7,7%) i de la inversió mitjana per marca (-9,3%). I pel que fa a ocupació publicitària, tots els mitjans-a excepció de televisió i internet-també disminueixen la seva ocupació publicitària.
La mala fotografia de la inversió publicitària dels tres primers trimestres de l'any, unit al fet que les perspectives de creixement econòmic i de consum per a l'últim trimestre de l'any no milloren, fan pensar que és molt difícil que es produeixi una recuperació de la inversió publicitària en l'últim trimestre de l'any ja que mantindrà la tendència dels tres trimestres anteriors. Amb aquesta tendència a l'empitjorament de l'economia, la inversió publicitària podria assolir la xifra de 4.052,6 mm €, que significaria una caiguda del 16,4%.
Només es preveu que internet sigui l'únic mitjà que acabi l'any amb creixement publicitari, encara que amb una xifra de menor creixement a la inicialment prevista. Les previsions apunten que Premsa i televisió perdran participació de mercat en favor d'Internet i ràdio.
Espanya retrocedeix quinze anys a nivell d'inversió publicitària: les previsions de tancament d'aquest any se situen en un descens del 16%, fins als 4.052,6 milions d'euros, la xifra més baixes que s'ha registrat des de 1997 quan va ser de 3.887.000 .
I els càlculs de cara a l'any no pinten molt millor: s'espera una nova caiguda d'un 8,3% per tancar en 3.714,5 milions. Entre gener i setembre de 2012, la inversió publicitària en mitjans ha caigut un 16% (fins als 2.945.000 d'euros) i, a la vista dels resultats d'aquest tercer trimestre-les previsions esperaven que el sector es reanimarà però la veritat és que ha caigut molt més del que s'esperava fins al -16,9% -, el sector no sembla que hagi de remuntar en un futur proper.
Des de començament d'any tots els mitjans han perdut inversió publicitària: televisió i premsa han perdut un punt de participació i internet ha millorat la seva participació en un punt i mig. Durant aquest període s'ha registrat un descens de les marques actives (-7,7%) i de la inversió mitjana per marca (-9,3%). I pel que fa a ocupació publicitària, tots els mitjans-a excepció de televisió i internet-també disminueixen la seva ocupació publicitària.
La mala fotografia de la inversió publicitària dels tres primers trimestres de l'any, unit al fet que les perspectives de creixement econòmic i de consum per a l'últim trimestre de l'any no milloren, fan pensar que és molt difícil que es produeixi una recuperació de la inversió publicitària en l'últim trimestre de l'any ja que mantindrà la tendència dels tres trimestres anteriors. Amb aquesta tendència a l'empitjorament de l'economia, la inversió publicitària podria assolir la xifra de 4.052,6 mm €, que significaria una caiguda del 16,4%.
Només es preveu que internet sigui l'únic mitjà que acabi l'any amb creixement publicitari, encara que amb una xifra de menor creixement a la inicialment prevista. Les previsions apunten que Premsa i televisió perdran participació de mercat en favor d'Internet i ràdio.