Enguany molts editors hauran de decidir si cobren pels continguts. Segons la revista internacional WAN-IFRA sobre la publicació de notícies, abans d’optar per un model de cobrament de continguts digitals s’ha de considerar cinc aspectes: l’audiència, el contingut, la plataforma, els models i sistemes de pagament i els preus.
Audiència. A l’hora de considerar quin és el número de clients únics que registra al web cada mes s’ha de tenir en consideració els visitants regulars (una o dues visites cada setmana) i als fans (més de dos cops cada setmana) enlloc dels ocasionals (dos o tres visites cada mes) o fly-fly (una vegada al mes), que no són rellevants alhora de monetitzar el web.
Contingut. Per un cantó, els continguts del web no han d’estar disponibles a altres llocs de manera gratuïta. Per altra banda, els clients estan disposats a pagar per continguts nínxol (com ara bases de dades i arxius) i per continguts amb valor afegit (per exemple, una comoditat d’accés o qualitat millors).
Plataforma. L’estratègia de contingut digital ha de ser homogènia i d’acord amb l’estratègia de la marca. El subministre i la facturació s’ha d’incloure, també, en plataformes com ara tablets i telèfons intel·ligents.
Models i sistemes de pagament. La forma de retribució ha de ser flexible i còmoda. A més, la transacció ha de poder dur-se a terme amb rapidesa per tal que l’usuari pugui accedir immediatament, o gairebé immediatament, al contingut pel qual està pagant.
Preus. Es podria augmentar les possibilitats d’èxit si s’opta per exigir una tarifa mensual relativament baixa. És important fer saber als usuaris i lectors quins continguts són de pagament, per quin motiu i partir de quan.