El 45% dels ciutadans britànics creuen que els diaris i digitals de les àrees on viuen són els mitjans més fiables. Només un 37% ho creu de la televisió, un 33% dels diaris d’abast estatal, un 32% dels estatals digitals, un 17% de les revistes i un 15% de la ràdio comercial. És probable que entre les causes hi jugui un paper important el sentiment de pertinença: el 73% dels que van respondre l’enquesta creuen que els mitjans locals fan augmentar l’orgull de pertànyer a la zona en qüestió. Són dades d’un estudi elaborat per Crowd DNA, amb una mostra de 3.885 persones lectores de premsa local. L’estudi l’ha encarregat el Newspaper Society’s Loving Local, entitat que aplega diverses capçaleres d’abast estatal i local al Regne Unit i que té entre les seves tasques la de persuadir els anunciants que els diaris són un bon suport publicitari.