L’Associació Catalana de la Premsa Comarcal (ACPC) ha organitzat aquest dilluns 5 d’octubre una formació adreçada als mitjans associats interessats a potenciar la seva estratègia digital, amb l’objectiu d’oferir-los eines pràctiques per millorar el seu posicionament, conèixer millor la seva audiència i reforçar la seva capacitat comercial.
La formació, que s’ha impartit en format híbrid, ha comptat amb el suport de la Generalitat de Catalunya i els mitjans associats podran recuperar-ne el contingut a través de la seva àrea privadaa premsacomarcal.cat.
SEO i posicionament per guanyar visibilitat
Amb el títol “Com millorar el posicionament, l’audiència i la capacitat comercial del teu mitjà?”, la jornada ha posat el focus en com els mitjans locals poden aprofitar millor les eines digitals per fer créixer la seva audiència i, alhora, convertir les dades obtingudes en arguments comercials per a la venda de publicitat digital.
Durant la formació s’han treballat diferents aspectes relacionats amb el SEO per a mitjans locals, amb l’objectiu d’augmentar la visibilitat i el trànsit procedent dels cercadors. Els participants han pogut analitzar elements com les paraules clau, la intenció de cerca, els titulars, les URL, els encapçalaments, les imatges i les metadades.
La sessió també ha abordat les possibilitats del SEM i Google Ads, especialment en aquells casos en què pot ser útil invertir en promoció per captar subscriptors, donar visibilitat a continguts o promocionar campanyes i edicions especials.
Una estratègia diferenciada per a cada xarxa social
Un altre dels blocs s’ha centrat en les xarxes socials i la necessitat d’adaptar els continguts a cada plataforma. S’ha posat èmfasi en la diferent funció que poden tenir Facebook, Instagram, LinkedIn o X per als mitjans locals i en la importància de no limitar-se a replicar automàticament les notícies publicades al web.
A més, s’han presentat exemples de bones pràctiques de mitjans associats a l’ACPC i s’han abordat les possibilitats que ofereixen les xarxes socials com a part de les propostes comercials dels mitjans, incorporant diferents formats i tipus de contingut en les ofertes adreçades als anunciants.
Conèixer l’audiència per prendre decisions a partir de dades
La interpretació de les dades d’audiència ha estat un altre dels eixos de la formació. A partir de Google Analytics 4, s’han repassat indicadors com els usuaris, les sessions, les visualitzacions, les fonts de trànsit, els usuaris nous i recurrents o les pàgines més visitades.
L’objectiu és que els mitjans coneguin quins continguts funcionen millor, d’on prové la seva audiència i quines dades poden ser útils tant per orientar la seva estratègia de continguts com per reforçar la seva proposta comercial. D’aquesta manera, poden demostrar davant dels anunciants l’abast i les característiques de la seva audiència i oferir propostes publicitàries digitals.
Casos pràctics aplicats als mitjans associats
La formació ha incorporat també casos pràctics de mitjans associats, amb exercicis d’anàlisi i optimització de continguts reals. Entre d’altres, s’han treballat exemples d’El Vallenc i SomGarrigues per analitzar com es pot millorar el posicionament d’una notícia a partir del titular, les paraules clau, l’estructura, l’URL, l’enllaçat intern, les imatges i les metadades.
La sessió ha finalitzat amb un “checklist d’acció” perquè cada mitjà pugui identificar quins aspectes hauria de revisar en el seu web, l’estratègia SEO, les xarxes socials, l’analítica i la seva proposta comercial digital.
Una línia de treball que tindrà continuïtat
Amb aquesta formació, l’ACPC vol contribuir a reforçar la capacitat de la premsa comarcal per arribar a les seves audiències, conèixer-ne millor els hàbits i aprofitar les oportunitats que ofereix l’entorn digital. Una línia de treball que tindrà continuïtat el pròxim 28 d’octubre al Movistar Centre de Barcelona, en el marc de la 13a edició del Dia de la Premsa Comarcal, amb la participació de Júlia Sizova, experta en mesurament d’audiències, i Pepe Cerezo, director de Digital Journey, que oferiran la ponència “La transformació digital en els mitjans de comunicació. Les xarxes socials com a nous canals d’informació”.