Comscore ha traslladat l’Associació per a la Investigació de Mitjans de Comunicació (AIMC) que no es troba en disposició de formalitzar el contracte ni d’executar el projecte inclòs en la seua proposta per al concurs de mesurament d’audiències digitals convocat per l’associació.
La renúncia es produeix després que la reestructuració global de Comscore hagi afectat de forma significativa les seves operacions i la seua plantilla, reduint la seua capacitat per assumir el projecte amb l’abast, les condicions i els terminis inicialment plantejats. Així ho ha explicat la pròpia companyia a AIMC.
Segons ha informat AIMC en un comunicat, Comscore considera que, ateses les circumstàncies actuals, no seria responsable assumir compromisos que no pot garantir que vagi a complir els estàndards que exigeix el mercat espanyol.
La situació obre ara un nou escenari per a un dels processos més rellevants de la indústria publicitària i de mitjans. La Junta Directiva d’AIMC es reunirà en els propers dies per analitzar les alternatives i decidir els següents passos del servei de mesurament digital a Espanya.
De moment, AIMC no ha avançat si reprendrà el concurs amb altres participants, modificarà les seves condicions o plantejarà una solució diferent. L’associació s’ha limitat a indicar que continuarà informant sobre l’evolució del procés i sobre les decisions que adopti.
El desenllaç té especial rellevància perquè el mesurament d’audiències digitals constitueix una infraestructura comuna per a la planificació, la comercialització publicitària i la comparació entre mitjans, de manera que qualsevol canvi en el proveïdor o en la metodologia pot tenir efectes directes sobre bona part del mercat.