L'ecosistema informatiu viu un canvi de paradigma silenciós, però de conseqüències devastadores si no reaccionem a temps. Tradicionalment, els cercadors a internet funcionaven com a ponts: un usuari introduïa un dubte o un tema d'actualitat i el cercador li oferia un llistat d'enllaços perquè fes clic i s'informés a les capçaleres corresponents. Avui, aquest pont s'està transformant en un jardí tancat.
Segons un estudi recent de la consultora SparkToro, Google ja canibalitza més del 68% dels clics al seu cercador. Això es tradueix en el fenomen conegut com a zero click (cerca de clic zero): gairebé set de cada deu cerques acaben sense que l'usuari arribi a trepitjar mai la web oberta d'un mitjà de comunicació. L'acceleració d'aquesta tendència s'ha disparat amb el desplegament massiu de la intel·ligència artificial en els cercadors. Quan les respostes generades per IA estan presents a la pantalla, el percentatge de clics cap als diaris disminueix gairebé un 60%. Google reté l'usuari dins de la seva pròpia interfície per protegir el seu negoci publicitari.
Aquesta preocupant realitat colpeja amb una duresa especial la premsa local i comarcal. La informació que dona vida als nostres pobles i comarques, elaborada a peu de carrer amb rigor i vocació de servei, corre el risc de quedar sepultada per algorismes dissenyats per a la permanència i el consum ràpid i centralitzat. Si el cercador o els nous assistents conversacionals decideixen per nosaltres què és rellevant i, a més, ens ho resumeixen perquè no sortim de la seva plataforma, hi perdem tots.
El lector pren el control: com prioritzar els teus mitjans locals
Davant d'aquest escenari de canibalització digital, la implicació activa del lector és més necessària que mai. Afortunadament, hi ha eines per rebel·lar-se contra l'homogeneïtzació de l'algorisme. Seguint iniciatives com la compartida recentment per El Periódico per fidelitzar els seus lectors, Google permet configurar de manera explícita les nostres fonts preferides perquè la informació de confiança de proximitat no es perdi en el soroll digital.
Per assegurar-te que les notícies dels mitjans de la Premsa Comarcal apareguin de manera prioritària a la teva pantalla, pots seguir aquests senzills passos:
Utilitza l'eina de fonts preferides: Accedeix a la configuració de preferències de fonts de Google des del teu compte habitual. Si busques una notícia d'actualitat, fixa't en el bloc de 'Notícies destacades'.
Fes servir la icona de l'estrella: En fer qualsevol cerca sobre un tema d'actualitat al teu mòbil o ordinador, prem sobre la icona de l'estrella que apareix a la dreta de l'encapçalament de 'Noticias destacadas' (o 'Notícies destacades').
Busca i selecciona els teus mitjans comarcals: En el cercador que es desplega ('Buscar por nombre o sitio web'), escriu el nom del teu diari local o comarcal de capçalera i marca la casella corresponent per afegir-lo a la teva llista de fonts preferides.
En fer-ho, l'algorisme entendrà que prioritzes el periodisme de proximitat, fet que incrementarà notablement les possibilitats que les seves cròniques, reportatges i cobertures apareguin al teu mòdul d'actualitat.
El valor del botó 'Seguir' a Google Discover
Aquesta personalització enllaça de ple amb els últims moviments del gegant tecnològic. Google ha oficialitzat els anomenats Perfils de Cerca (Google Profile), un espai centralitzat que connecta els feeds informatius dels editors amb l'ecosistema de l'usuari. Tal com detalla la Guia de Google Discover de la Red de Periodistas, aquest canal s'ha convertit en una font de trànsit i visibilitat indispensable per als mitjans.
Amb l'arribada d'aquests nous perfils, s'ha confirmat oficialment que el botó 'Seguir' dins de Google Discover aporta més audiència i trànsit directe. Quan un lector prem de manera voluntària el botó de seguiment al perfil o a les targetes informatives de Discover, es genera un senyal directe de fidelitat. Això incrementa de forma automàtica la probabilitat que els continguts d'aquell editor en concret continuïn nodrint la seva pantalla d'inici en dispositius mòbils. Seguir de manera explícita els mitjans locals a Discover és la via més ràpida per blindar la informació que vertaderament ens afecta en el dia a dia.
Un nou punt d'inflexió estratègic
Configurar les nostres preferències de cerca i prémer el botó de 'Seguir' no són mers gestos tècnics; són actes de sobirania digital per part del lector. Fa trenta anys que The New York Times va posar en marxa la seva primera pàgina web i, com recordàvem fa poc analitzant les declaracions del catedràtic Ramón Salaverría, avui ja no té sentit parlar de "periodisme digital" com una cosa aliena: tot el periodisme ho és, i la seva sostenibilitat depèn completament de l'evolució d'aquest ecosistema.
Ens trobem enmig d'una batalla colossal per veure qui controlarà les regnes de la publicitat i el flux de l'audiència, si Google o OpenAI. Davant l'amenaça d'un nou intermediari que ens ofereixi respostes tancades i fagociti el trànsit web, la premsa local té una oportunitat d'or si aconsegueix reforçar la seva marca i la seva comunitat directa. En un món on la IA tendeix a homogeneïtzar les respostes, la proximitat, el coneixement del territori i la confiança mútua són més valuosos que mai.
Com cloïa en el meu anterior article,el repte ja no és simplement "ser a internet", sinó tenir l'estratègia necessària per no deixar la nostra relació amb l'audiència en mans de tercers. Configurar el cercador per prioritzar els mitjans de proximitat és el primer pas pràctic per defensar aquesta trinxera de confiança.
Xavier Jiménez Sama
CEO a Only Media