El mercat de llicències de continguts per a intel·ligència artificial s’està formant amb una estructura que pot repetir els desequilibris que van marcar la relació entre els mitjans, els cercadors i les xarxes socials durant les dos últimes dècades, segons adverteix l’informe Same Gatekeepers, New Tollbooths: Mapping the AI Content Licensing Marke, elaborat per Courtney Radsch i Karina Montoya per al Center for Journalism & Liberty del Open Markets Institute.
El document sosté que els sistemes d’IA depenen de continguts periodístics i creatius per entrenar-se, actualitzar-se i respondre als usuaris, però el mercat que hauria de compensar aquest ús està beneficiant sobretot a grans editors amb capacitat de negociació, mentre deixa fora a mitjans locals, regionals, independents i en llengües diferents de l’anglès.
L’informe identifica tres errors estructurals al mercat emergent. El primer és que el valor dels continguts continua mesurant-se en bona part a partir del trànsit referit per plataformes, un criteri que perd sentit quan els productes d’IA ofereixen respostes directes i redueixen la necessitat de visitar les fonts originals.
El segon és que les companyies d’IA tendeixen a separar artificialment l’ús de continguts per a entrenament de l’ús posterior mitjançant sistemes de recuperació augmentada, encara que l’informe afirma que ambdós formen part d’una mateixa cadena de valor.
El tercer és que les pròpies companyies tecnològiques estan seleccionant amb quins mitjans negocien, el que reprodueix una dinàmica de dependència en la qual els mitjancers dominants decideixen qui cobra i sota quines condicions.