El procés per definir quina empresa establirà el sistema de referència en el mesurament d’audiències digitals a Espanya ha entrat en la seva fase decisiva rere el tancament del termini de presentació d’ofertes, amb tres candidatures confirmades i un calendari, que situa la decisió final el juny de 2026 en un moment en què el mercat publicitari i els mitjans busquen més estabilitat i comparabilitat en les dades que sustenten les seves estratègies.
L’Associació per a la Investigació de Mitjans de Comunicació (AIMC) ha confirmat que Comscore (que actualment audita l'ACPC), GfK i Nielsen han presentat les seves propostes dins del concurs, que ara passa a la fase d’avaluació tècnica. Serà el Comitè Tècnic Digital l’encarregat d’analitzar els models plantejats per cada companyia, amb l’objectiu de determinar quin d’ells compleix millor els requisits establerts per convertir-se en el mesurador recomanat per la indústria.
El plec tècnic exigeix un sistema capaç de mesurar de forma integral les audiències en tots els suports digitals i de registrar de manera diferenciada i verificable les accions publicitàries, a més de garantir la seva compatibilitat amb iniciatives d’anàlisi cross media impulsades pel sector. També es valora la capacitat operativa de les empreses al mercat espanyol i la possibilitat d’integrar les seves metodologies a projectes conjunts de mesurament.
La decisió no es limita a la selecció d’un proveïdor tecnològic. El model que resulti triat condicionarà els rànquings d’audiència, la planificació de campanyes i l’assignació d’inversió publicitària en els propers anys. En aquest sentit, el concurs introdueix un matís rellevant en substituir la figura de “mesurador oficial” per la de “mesurador recomanat”, la qual cosa apunta a una menor dependència d’una única font i a la coexistència de mètriques alternatives.