La primera onada de l'Estudi General de Mitjans del 2026 confirma la transformació del consum de mitjans a Espanya. La digitalització avança, la ràdio manté la fortalesa i la premsa continua ajustant-se en un context d'audiències fragmentades i convivència entre models tradicionals i digitals.

Les dades de l'Associació per a la Recerca de Mitjans de Comunicació mostren un consum cada cop més diversificat, obligant anunciants i agències a replantejar les seves estratègies. L'ecosistema mediàtic és més híbrid i més complex, amb usuaris que reparteixen la seva atenció entre múltiples canals.

Internet es consolida com a eix central amb un 91% de penetració, creixent respecte al 2025 i liderant tant en usuaris com en temps de consum. La publicitat exterior ocupa el segon lloc amb un 80,1% de penetració, tot i que registra un lleuger descens. La televisió continua sent un mitjà de gran abast (79,6%), però pateix fragmentació i pèrdua del consum lineal davant de plataformes digitals. 

La ràdio destaca per la resiliència, amb un 54,2% de penetració i 23,4 milions d'oients. Manté la seva rellevància gràcies a la proximitat i l'adaptació digital mitjançant streaming i podcast. 

Les revistes continuen en transformació, amb una penetració del 20,9%. La caiguda del paper es compensa parcialment amb les versions digitals. El cinema experimenta un creixement lleuger, encara que l'assistència regular continua sent baixa.

L'informe subratlla la fragmentació creixent del consum, que dificulta concentrar grans audiències i reforça la importància de la planificació multiplataforma i l'ús de dades.  En definitiva, el mercat publicitari opera en un entorn híbrid on la combinació de mitjans tradicionals i digitals és essencial per assolir un consumidor cada cop més dispers.