Segons una anàlisi publicat per WAN-IFRA, entitat de la qual en forma part l’ACPC, la indústria dels mitjans manté un desajust estructural entre producció i valor generat, ja que continua prioritzant el volum de continguts i l'abast davant de la utilitat real per a l'usuari, una dinàmica s'intensifica amb la incorporació d'intel·ligència artificial.

El text, signat per la presidenta de l'organització, Ladina Heimgartner, descriu un model en què les redaccions continuen sent la principal línia de despesa, amb un 32,5% del total, mentre que les estructures editorials i comercials continuen optimitzades per a mètriques de volum i inventari que no reflecteixen el valor generat.

Aquest enfocament fa que els mitjans produeixin continguts que resulten fàcils de generar però que no necessàriament responen a necessitats concretes de l'usuari ni generen resultats mesurables en termes de subscripció, transacció o fidelitat.

Continguts que resulten fàcils de generar però que no necessàriament responen a necessitats concretes de l'usuari

L'adopció d'intel·ligència artificial, que ja s'ha convertit en la principal prioritat d'inversió per al 93% dels editors, no corregeix aquesta situació, sinó que, segons WAN-IFRA, l'accelera.

En un entorn en què el contingut ja era abundant, la intel·ligència artificial el converteix en pràcticament il·limitat, cosa que incrementa el risc d'escalar continguts irrellevants.

Aquest canvi coincideix amb una major visibilitat dels periodistes com a figures individuals, capaços de construir audiències pròpies en plataformes com Substack, YouTube o elecosistema de podcast.

WAN-IFRA adverteix que un periodista amb una comunitat consolidada pot prescindir de l'estructura d'un mitjà si no li aporta un valor específic. A partir d'aquesta evolució, l'informe planteja que els mitjans han de redefinir la seva proposta tant per als usuaris com per als professionals.

Un periodista amb una comunitat consolidada pot prescindir de l'estructura d'un mitjà si no li aporta un valor específic

Paral·lelament, l'anàlisi assenyala un canvi en la composició dels ingressos del sector. Les línies vinculades a esdeveniments, serveis i acords han assolit el 25,4% el 2025, cosa que reflecteix un desplaçament del valor cap a moments d’acció de l’usuari. Aquest enfocament implica que el paper dels mitjans no es limita a informar, sinó que s'estén a facilitar decisions, resoldre necessitats concretes o activar comunitats.

L'informe subratlla, però, la necessitat d'establir límits clars entre la lògica comercial i el periodisme de interès públic. WAN-IFRA adverteix que aplicar criteris d'optimització comercial a continguts polítics o de investigació pot erosionar la confiança i reduir-ne el valor, fins i tot des del punt de vista econòmic. Per això, planteja que els ingressos generats per productes i serveis han de finançar de forma explícita aquelles àrees del periodisme que no són rendibles però sí necessàries.

Font: Laboratorio de Periodismo