L’ecosistema digital dels mitjans està experimentant una redistribució de les seves fonts de trànsit sense que es produeixi una caiguda generalitzada de l’audiència, segons recull l’informe elaborat per Chartbeat del primer trimestre del 2026, que analitza milers de milions de pàgines vistes mensuals i mostra com el descens dels cercadors conviu amb el creixement d’altres vies d’accés com el trànsit intern i els canals privats de recomanació.
Les dades apunten a una caiguda moderada del trànsit total, amb una reducció del 5,89% a les pàgines vistes setmanals entre 2024 i 2025, en passar de 7.640 milions a 7.190 milions. L’informe situa aquest descens dins dels marges habituals de fluctuació anual i el vincula, entre altres factors, al cicle informatiu global, amb un 2024 marcat per grans processos electorals a múltiples països i un 2025 amb menor intensitat informativa, mentre que el 2026 preveu nous pics associats a esdeveniments com els Jocs Olímpics d’hivern, el Mundial de futbol o les eleccions legislatives als Estats Units.
El principal canvi estructural es produeix en el trànsit procedent de cercadors. L’informe identifica una caiguda significativa en aquest canal, amb descensos del 34% en el trànsit des de Google Search i del 16% des de Google Discover entre desembre del 2024 i desembre del 2025. Aquesta reducció no afecta de forma homogènia tots els mitjans: els petits editors registren caigudes de fins el 60% en trànsit procedent de cercadors, davant el 22% a grans capçaleres, el que reforça el paper de la marca, la fidelització i les audiències directes com a factors diferencials.
L’anàlisi mostra que altres fonts estan compensant parcialment aquesta pèrdua. El trànsit intern, és a dir, el que es genera dins del propi lloc a través d’enllaços entre continguts, ha passat de representar aproximadament el 38% de les pàgines vistes el 2024 a prop del 41% a finals del 2025, consolidant-se com la principal via d’accés en mitjans informatius.
En paral·lel, el denominat “dark social”, que inclou accessos des d’aplicacions de missatgeria, correu electrònic o canals privats sense referència visible, ha crescut del 7% al 10% del trànsit total en tot just dos anys, la qual cosa reflecteix un canvi en les formes de recomanació i consum.
El paper de la intel·ligència artificial apareix com un fenomen emergent però encara limitat en volum. Les plataformes basades en models de llenguatge han incrementat les seves referències a mitjans més d’un 200% interanual, encara que el seu pes continua sent inferior a l’1% del total de pàgines vistes. Malgrat aquest baix volum, l’informe assenyala que aquestes eines estan modificant els patrons de descobriment de continguts i el tipus de consum.