El govern espanyol aprova el pla de publicitat institucional per al 2026

Una inversió de 155 ME, un 3,45% menys que l'any anterior

Una de les últimes campanyes de la DGT, l'entitat que aplega un major pressupost per a la seva difusió institucional en mitjans.
Una de les últimes campanyes de la DGT, l'entitat que aplega un major pressupost per a la seva difusió institucional en mitjans. | Una de les últimes campanyes de la DGT, l\'entitat que aplega un major pressupost per a la seva difusió institucional en mitjans.

El govern espanyol ha pressupostat 155 milions d’euros per dedicar a la publicitat institucional aquest 2026. Suposa una rebaixa del 3,45% respecte a la inversió estimada per a 2025, quan la xifra va assolir un rècord de 161 milions d’euros. És per tant el tercer any amb més pressupost publicitari des del 2009.

No obstant, l’import que realment executa el govern central cada any en publicitat institucional sol ser una quantitat inferior a l’inicialment pressupostada.

Transició Ecològica i el Repte Demogràfic és el Ministeri que més pressupost compta per a publicitat aquest any, amb 17 milions d’euros. Després va Igualtat, amb 14 milions d’euros; Agricultura, Pesca i Alimentació, amb 12 milions; Indústria i Turisme, amb 11,5 milions; Transformació Digital i de la Funció Pública, amb 10,5 milions; i Interior, amb 10,2 milions. L’únic Ministeri que no té assignat cap pressupost publicitari és el de Defensa, malgrat l’increment milionari de fons que va rebre aquest departament.

Hi ha 124 campanyes planificades, de les quals el 86% tindran una difusió en canals digitals, que inclou mitjans digitals, TV en línia, plataformes de vídeo i aúdio, així com xarxes socials.

De les 124 campanyes:

  • El 68% inserirà anuncis en ràdio
  • El 63% en televisió.
  • Un  63% en exterior.
  • El 62% en premsa impresa.
  • El 57% en revistes.
  • Un 31% en cinema.
  • El 24% en relacions públiques.
  • El 10% en màrqueting.

Com és habitual, la campanya de la DGT serà la més cara de l’any, amb una estimació de despesa de 10,2 milions d’euros. En total, el govern espanyol estima difondre un total de 124 campanyes aquest any, davant les 146 que planejava emetre el 2025.