Un estudi basat en dades de Marfeel Discover Monitoring confirma que el 51% del feed de Google Discover als Estats Units, el Brasil i Mèxic ja està ocupat per resums generats per intel·ligència artificial, una transformació que redueix de forma estructural l’espai disponible per als enllaços provinents de mitjans i que, en contrapartida, reforça la presència de YouTube i X com una de les principals vies de distribució de trànsit per als editors.
Les dades mostren que, encara que els resums d’IA presenten diverses icones de mitjans com a fonts, l’acció principal oferta a l’usuari condueix majoritàriament a una única destinació. Als Estats Units, el 77 % dels AI Summaries analitzats reprodueix un vídeo de YouTube de forma integrada, davant el 23% que redirigeix al web d’un editor. Al Brasil i Mèxic, el 100% dels casos observats condueix YouTube, la qual cosa introdueix una dinàmica de visibilitat de marca sense un flux equivalent de trànsit cap als mitjans.
La distribució d’aquests continguts automatitzats no és homogènia. Al mercat nord-americà, els AI Summaries representen el 21,6 % de les posicions entre els cinc primers resultats del feed, però assoleixen el 82,7 % a partir de la posició 20. Aquest patró suggereix un desplegament gradual des de les zones de menor visibilitat cap a posicions superiors, la qual cosa converteix el tram final de Discover en un espai creixentment dominat per la intel·ligència artificial.