Tots els estudis indiquen que els continguts que tenen més trànsit a les xarxes socials són els creats en vídeo. I molts dels nostres associats ja fa temps que els han inclòs dins la seva estratègia comunicativa. A vegades per atraure lectors al diari digital, però altres com a peces autònomes que capten l'atenció de l'audiència.

Una bona mostra d'això ens la dona l'associat Diari de la Neu, que en el seu portal d'Instagram, ja publica gairebé tots els continguts en vídeo. Alguns són petits reportatges sobre rutes d'esquí, altres notícies d'actualitat com l'estat de les pistes, però també branded contents de marques esportives, que troben en aquest mitjà l'aparador perfecte en tractar-se d'una capçalera de nínxol. 

És el mateix director de la revista, Ivan Sanz, qui protagonitza alguns dels audiovisuals, dotant al contingut de la credibilitat necessària. En el cas d'aquesta publicació és especialment rellevant l'ús del vídeo perquè els paisatges de la muntanya nevada, juntament amb el caràcter cinemàtic de les accions dels esquiadors aconsegueixen unes peces que captiven l'atenció de l'espectador.

Tal com expliquen a un reportatge de Puro Màrketing, el vídeo "reté un 95% de l'atenció de l'audiència, mentre que quan es tracta de text, aquesta xifra es queda en un 10%". Així les coses, el 89% de les empreses ja utilitzen el vídeo com a material número 1 en la seva promoció de productes.