L’Associació Catalana de la Premsa Comarcal (ACPC) ha celebrat la dotzena edició del Dia de la Premsa Comarcal a l’Auditori de la Facultat de Comunicació i Relacions Internacionals Blanquerna-URL de Barcelona, un acte que ha reunit més de 150 professionals de la comunicació procedents de Catalunya i d’altres punts de l’Estat, a més d’un nombrós públic jove universitari que s’ha acostat a conèixer el sector de la premsa comarcal.

Àlbum de fotos de la jornada aquí

La jornada, organitzada en dos blocs al matí i a la tarda, ha servit per abordar, d’una banda, l’aplicació de la intel·ligència artificial als mitjans de proximitat, de l’altra, per debatre sobre models de negoci, amb l’objectiu de dotar els mitjans associats d’eines que garanteixin la seva viabilitat.

En el seu discurs d’obertura, Francesc J. Fàbregas, president de l’ACPC, ha subratllat que la premsa comarcal i local “es troba en un moment apassionant i alhora complex, en què les noves eines tecnològiques estan redefinint els seus reptes”. També ha aprofitat l’ocasió per expressar el seu agraïment a totes les persones que fan possible el periodisme de proximitat dia rere dia.

La intel·ligència artificial, protagonista del matí

Cristina Mont, directora de Lavinia AI -empresa especialitzada en intel·ligència artificial-, ha posat en marxa la jornada amb la conferència La IA generativa aplicada a la premsa comarcal i local. Mont ha mostrat com aquesta tecnologia pot reforçar i optimitzar la tasca de les redaccions locals, tot subratllant la importància de definir bé el context i la intencionalitat de les instruccions per obtenir resultats d’utilitat.

A continuació, s’han presentat tres experiències d’implementació de la IA en mitjans de proximitat. Joan Teixidó, responsable de l’ecosistema digital del diari SEGRE, ha assenyalat que un dels principals obstacles que es troba dins la redacció “és el rebuig que encara generen eines com Copilot o ChatGPT”. Per la seva banda, Aina Vall, cap de redacció de Paréntesis Media -portal especialitzat en IA-, ha destacat que “el gran benefici de la IA és l’estalvi de temps, especialment per a les redaccions petites”, tot i reconèixer la limitació d’aquestes eines a l’hora d’oferir informació estrictament local. Una visió compartida per Javier Ruiz, director del mitjà valencià ComarcalCV, que ha mostrat en directe com la plataforma Calíope AI pot ser un gran suport per seleccionar entre les multituds de notes de premsa i generar notícies sobre aquestes.

Els tres casos pràctics han donat pas a un debat enriquidor, en què els ponents han pogut respondre les preguntes d’editors i editores de mitjans associats a l’ACPC. Cal destacar la intervenció de Henrique Sanfiz, representant de l’Asociación de Medios en Galego (AMEGA), que ha manifestat veure “el got mig ple, però a la vegada mig buit” pel que fa a l’ús de la IA a les redaccions locals, atès la gran quantitat de tasques que no podrà substituir.

El futur de la premsa comarcal, eix de la tarda

Després d’un dinar de treball, el CEO de Grup Edicions de Premsa Comarcal, Marc Basté ha iniciat la segona part de la jornada amb la ponència Present i futur de la premsa comarcal, subratllant que “als editors locals els preocupa com es pagarà o qui compensarà totes les conseqüències dels canvis de consum impulsats per la tecnologia”. Segons Basté, els mitjans en paper tornaran a tenir rellevància pel seu valor tangible i per la confiança directa que generen entre els lectors, però sempre com una branca més d’un negoci renovat.

La seva intervenció ha donat pas a diversos casos pràctics en la gestió i la sostenibilitat dels mitjans locals. Ferran Pérdrix, director d’R+D del SEGRE i vicepresident de l’ACPC, ha remarcat la necessitat de la publicació lleidatana d’impulsar campanyes creuades entre el mitjà digital i el diari, “evitar centrar-se únicament en el volum de contingut i publicitat, diversificar les subscripcions i aprofitar les tecnologies per garantir la seva viabilitat a llarg termini”. Per la seva banda, Agustí Danés, director d’El 9 Nou, ha donat a conèixer 9GEN, un projecte innovador del mitjà osonenc, orientat a captar nous lectors joves a través d’esdeveniments i trobades de networking.

Tot seguit, la directora de màrqueting de Prensa Ibérica, Anna Domènech, ha defensat que, davant el repte de la fatiga informativa, la premsa de proximitat ha de situar l’usuari al centre mitjançant processos de segmentació, aprofitar la IA per desenvolupar nous formats i reforçar, com ja fa, el valor del què és local. D’altra banda, Jordi Font, director d’estratègia de Crisàlide Studio -empresa editora d’adolescents.cat-, ha defensat la necessitat que els mitjans defineixin nous productes pensats per a les noves generacions de públics. “Qui tingui marca, qui tingui comunitat i qui sàpiga gestionar el seu talent, tindrà el futur garantit”, ha afirmat. Finalment, Joxe Rojas, director de comunicació de TOKIKOM, ha presentat el programari Fedivers com una alternativa per als mitjans locals davant de les xarxes socials convencionals, que sovint amplifiquen discursos d’odi i faciliten la proliferació de desinformació, a més de representar una competència directa per als mitjans locals.

Cloendes institucionals

Pel que fa a les intervencions institucionals, Marc Melillas, director general de Mitjans de Comunicació, ha clausurat la sessió del matí, subratllant la necessitat de “reforçar el marc regulador en l’ús de la intel·ligència artificial a Europa”, un assumpte que ha centrat bona part del debat matiner. Per la seva banda, Carles Escolà, secretari de Mitjans de Comunicació i Difusió, ha posat punt final aquesta gran jornada assenyalant que “en temps d’incertesa i desinformació, la premsa comarcal continua fent allò que és més valuós: posar la informació veraç i de qualitat al servei de la gent”.

El dia també ha servit per ser un punt de trobada amb associacions homòlogues a l’ACPC d’arreu de l’Estat, entre aquestes, l’Asociación de Medios en Galego (AMEGA) de Galícia, l’Associació de la Premsa Comarcal Valenciana (APCV) i l’Associació de Mitjans Digitals de la Comunitat Valenciana (AMDComVal), ambdues del País Valencià; l’Associació de Premsa Forana de Mallorca (APFM), S’Ull de Sol – Associació Cultural d’Alaior de Menorca, TOKIKOM del País Basc i la Red de Periodistas Rurales.

El Dia de la Premsa Comarcal - Trobada Territorial 2025 compte amb el patrocini de Naturgy, la col·laboració de Blanquerna-URL, DAMM, Renfe, Estrella Damm, Societat Catalana de Comunicació, AVP Servicios Informáticos i CaixaBank, i el suport del Col·legi del Màrqueting i la Comunicació, el Col·legi de Periodistes de Catalunya, el Departament de Presidència de la Generalitat de Catalunya i el Gremi de Publicitat, Comunicació i Màrqueting.