Després del desplegament del Mode IA, Google ha ofert una explicació més tècnica sobre com opera aquest nou entorn de recerca i com espera que l’adoptin les marques i els editors. El Mode IA no és només una funció afegida al cercador. Segons la companyia, es tracta d’una transformació completa de la manera en què els usuaris formulen i reben informació. L’eina combina text, veu i imatge en un únic procés de recerca, capaç de raonar i oferir respostes completes, a més de repreguntar per precisar millor la intenció de l’usuari.
Google explica que el Mode IA permet consultes complexes i contextuals, com “vull comparar els diferents mètodes de preparació de cafè”, a la qual cosa el cercador respon amb una taula, enllaços rellevants i la possibilitat de continuar la conversa amb noves preguntes. Aquesta capacitat de raonament, afirma l’empresa, es basa en els seus models de llenguatge i en la informació disponible públicament. El sistema no substitueix els enllaços, però els relega a un segon pla. L’objectiu, segons Google, és que la recerca sigui “més útil i natural”
Què recomana Google als especialistes? Paco Rivillas, director de solucions de negoci i insights a Google Espanya, ha detallat a Laboratorio de Periodismo que aquest canvi implica també una transformació per als professionals del màrqueting o els continguts. “Els usuaris estan donant més context i esperen respostes més específiques”, afirma. Per això, Google proposa diverses línies d’actuació per adaptar-se a aquest entorn:
- Revisar les estratègies de SEO: el contingut ha de ser més clar, precís i verificable. Google insisteix que continuarà prioritzant la informació útil i original, però que ara és essencial anticipar-se a les preguntes de seguiment de l’usuari.
- Optimitzar la recerca visual i per veu: les marques han de disposar d’imatges ben etiquetades i actualitzades, amb metadades precises que facilitin el reconeixement pels sistemes d’IA.
- Cuidar l’experiència tècnica: la navegació, la velocitat i les dades estructurades adquireixen més pes, ja que l’IA extreu part de la informació directament des de les pàgines web.