Google ha iniciat l’expansió global del Mode IA, una versió avançada del seu cercador que converteix la recerca tradicional en una conversa interactiva amb la intel·ligència artificial. Si primer va ser AI Overviews, que resumia informació sobre els resultats clàssics, ara el Mode IA fa un pas més: l’usuari pot preguntar, repreguntar i aprofundir sense sortir de Google. El canvi, ja actiu en espanyol, redefineix com es distribueix la informació i amenaça d’alterar de nou l’equilibri entre el cercador i els mitjans de comunicació.

A la pràctica, si Overviews oferia una resposta ràpida dins de la recerca tradicional, el Mode IA substitueix la recerca mateixa per un diàleg sostingut amb el sistema. I aquesta diferència, aparentment tècnica, redefineix la relació entre Google, els mitjans i els usuaris.

L’impacte per als mitjans de comunicació és immediat. En el model clàssic, Google funcionava com a mitjancer: cada recerca era una porta oberta a les pàgines dels diaris, revistes o blogs. Amb AI Overviews, aquesta porta es va reduir; amb la Mode IA, pot desaparèixer.

El nou entorn, impulsat pels models Gemini 2.5, permet que les respostes generades es despleguin com a textos complets, acompanyats d’alguns enllaços “prominents”, però sense requerir clics addicionals. L’usuari ja no necessita visitar el lloc que va originar la informació. Segons estudis als Estats Units i el Regne Unit, on el sistema porta mesos en marxa, les recerques amb resultats generatius registren fins un 70% menys de clics externs en determinades categories. Més informació en aquest article de Laboratorio de Periodismo