InfoAdex ha publicat les dades sobre la inversió publicitària a Espanya als mesos de juliol i agost. Al global d'inversió, la despesa publicitària es va reduir un 2,1% al juliol i un 2,2% a l'agost, davant de les mateixes etapes de l'any anterior. Durant el setè mes, aquesta vegada el sector va destinar 445,2 milions d'euros a anuncis i, durant el vuitè, 301,5 milions d'euros, quantitats inferiors a les invertides els mateixos mesos el 2024.

Premsa i dominicals

Pel que fa als diaris i dominicals generalistes, durant el mes de juliol, han caigut un -3,8%, però se situen a la tercera posició per volum d'inversió publicitària en mitjans a Espanya el mes analitzat, havent rebut 65,9 milions d'euros. Mentre que a l'agost, registren una caiguda del -8,0% i arriben als 39,9 milions d'euros, davant els 43,3 milions de l'exercici anterior, i queden en quarta posició en el global d'inversió.

Revistes

En un altre àmbit editorial, Revistes va rebre al juliol 15,7 milions d'euros, una dada que és un 7,0% millor que el juliol del 2024, situant-les en el 7è espai amb més volum d'inversió. Mentre que a l'agost, aconsegueixen un volum de 10 milions d'euros, cosa que representa una pujada del 3,4% en comparació amb l'agost del 2024, i es mantenen al seté lloc de la classificació general.

Resta de plataformes al juliol

Durant el juliol, televisió continua sent el mitjà amb més múscul quant a inversió publicitària i ha rebut 109,9 milions d'euros tot i patir una caiguda del -10,0% davant el mateix període de l'any passat, havent estat el mitjà que ha registrat més decreixement.

En segon lloc hi ha Search, que aconsegueix 72,6 milions d'euros, una xifra que suposa un augment del 3,1% respecte al juliol del 2024. El quart lloc és per a les Xarxes Socials, que ja han estat destí de 63,6 milions d'euros al juliol, amb una evolució positiva de l'1,4%. Al cinquè lloc del rànquing hi ha Radio + Audio digital, que han empitjorat un -4,3% i han acumulat 40,3 milions d'euros d'inversió. Per sota quant a quantia monetària rebuda es col·loca Exterior, un format que perd popularitat (-1,5%) davant de l'any passat i que ha estat destí de 39,2 milions d'euros.

El creixement més gran, de l'11,2%, l'han experimentat Altres Websites, que han acumulat 36,7 milions d'euros, situant-se així a la sisena posició pel seu volum d'inversió publicitària a Espanya; i el Cinema, que segueix en caiguda lliure amb pèrdues del -3,6%, i només ha atret 1,5 milions d'euros d'inversió publicitària.

Resta de plataformes a l'agost

Dels 308,1 milions d'euros que han rebut d'inversió publicitària tots els mitjans en conjunt durant aquest darrer mes d'agost, Search s'ha endut el tros més gran del pastís, un 18,9% dels diners, que suposen 57,1 milions. Aquest suport percep un increment del 3,3% respecte al mateix mes del 2024. El segueix en segon lloc la Televisió, que registra una espectacular caiguda del -15,3% davant l'any passat, situant-se ara al 17,5%. D'acord amb això, ha retingut 52,8 milions d'euros.

Les Xarxes Socials es refermen a la tercera posició del rànquing d'inversió, amb un increment de l'1,8% que n'eleva el volum fins als 48,1 milions d'euros en el període analitzat. El cinquè lloc està ocupat per la categoria d'Altres Websites, que suma 36,5 milions d'euros després de reportar un descens del -9,4%. En una posició inferior per volum d'inversió se situa Ràdio + Àudio digital, que també recula un 4,6% i obté 30,2 milions d'euros.

El mitjà exterior, en canvi, registra un dels avenços més importants del mes amb un creixement del 6,6%, assolint una inversió total de 26,2 milions d'euros i situant-se com el segon canal amb més increment. Finalment, el Cinema, encara que és el mitjà amb menys inversió, mostra igualment una evolució positiva: un creixement del 2,0% que eleva la xifra a 0,7 milions d'euros.

Font: IPMarkt