Google va posar el marxa el passat 26 de juny una nova eina destinada a mitigar l’impacte que les seues funcions de cerca amb intel·ligència artificial estan tenint en el trànsit cap a mitjans de comunicació. L’eina, anomenada Offerwall, permet als editors generar ingressos mitjançant alternatives als models tradicionals basats en visites i publicitat. 

Offerwall, integrat a Google Ad Manager i disponible de forma gratuïta, ofereix als usuaris diferents maneres d’accedir a continguts: des de micropagaments fins la visualització d’anuncis, passant per enquestes o la subscripció a butlletins informatius. L’empresa assegura que els mateixos editors podran configurar altres vies d’accés complementàries.

L’eina s’ha provat durant més d’un any amb un miler de mitjans, encara que Google no ha revelat casos d’èxit específics més enllà d’un exemple a l’Índia. Segons dades compartides per la companyia amb Techcrunch, el grup Sakal Media va obtenir un augment del 20% en ingressos i fins 2 milions d’impressions addicionals en tres mesos en aplicar Offerwall al seu web esakal.com. A nivell general, Google afirma que els mitjans que van utilitzar Offerwall durant el període de proves van veure un increment mitjà del 9% en els seus ingressos.

Google també utilitza intel·ligència artificial per determinar quan mostrar l’Offerwall a cada visitant, a fi de maximitzar el compromís i els ingressos, encara que els mitjans poden establir els seus propis criteris. Llegiu l'article complet publicat a Laboratorio de Periodismo