Els darrers anys han estat marcats per un canvi profund i una transformació constant en el sector dels mitjans de comunicació, que han hagut d’adaptar-se progressivament a les noves tecnologies i a l’increment de l’intercanvi de dades. Molts mitjans, inclosa la premsa comarcal, han apostat decididament per consolidar la seva presència digital i integrar les xarxes socials per poder competir en un mercat cada cop més saturat i assegurar-se que les seves notícies i continguts arribin al màxim nombre possible de lectors a través d’internet.
I quan semblava que la majoria d’ells començaven a dominar les tècniques per millorar el posicionament de les seves pàgines web i notícies als cercadors, aplicant estratègies SEO (Optimització per a Motors de Cerca) com l’ús de paraules clau rellevants en títols, la inclusió de meta descripcions i encapçalaments o la creació d’URLs descriptives amb termes clau, Google, el motor de cerca d’informació i notícies més utilitzat globalment i a Catalunya, ha introduït un nou repte: l’ús de la intel·ligència artificial com a font d’informació immediata a través de les seves AI Overviews. Que es va presentar a finals de març d’aquest any a l’Estat espanyol i altres països europeus.
Què són les AI Overviews?
Fins ara, quan cercaves informació a Google, el cercador mostrava un llistat d’enllaços ordenats segons el seu posicionament SEO, tenint en compte factors com la rellevància, la qualitat o l’antiguitat del contingut. Amb la incorporació de la AI Overviews, Google ha fet un nou pas: ara pot generar una resposta ràpida amb informació d’interès extreta dels enllaços més ben posicionats i rellevants, que utilitza com a fonts de referència. Aquesta IA s’activa automàticament, quan considera que pot donar informació de servei a l’usuari i mostra el seu resultat a la part superior del cercador.
El funcionament és similar al d’altres eines i aplicacions d’intel·ligència artificial, com ara els xatbots DeepSeek o ChatGPT. Aquest model d’IA incorporat per Google representa un repte significatiu per als mitjans digitals, inclosa la premsa comarcal i local. Molts usuaris poden optar per quedar-se amb la informació proporcionada per les AI Overviews, sense clicar en els enllaços de les pàgines originals. Això pot afectar negativament el trànsit web d’aquells mitjans que depenen d’aquest flux d’usuaris per captar audiència i generar ingressos. Tanmateix, cal destacar que l’AI Overviews és més propens a activar-se en cerques d’informació concreta o en preguntes específiques, que no pas en cerques de notícies.
Hem parlat amb Xavier Jiménez Sama, CEO d’Only Media Web, agència de comunicació i publicitat especialitzada en la digitalització de mitjans de comunicació, i partner de l’ACPC, per analitzar amb més profunditat com pot impactar l’arribada de les AI Overviews de Google en el conjunt de la premsa comarcal.
Segons Xavier Jiménez, les AI Overviews, tal com les planteja Google, són una evolució natural del cercador cap a un entorn més conversacional, però també més tancat. Ofereixen respostes directes al mateix espai de cerca, reduint la necessitat que l’usuari cliqui en cap enllaç. Això, evidentment, pot suposar una pèrdua de trànsit per als mitjans, especialment en cerques informatives o de servei.
Ara bé, Jiménez creu que cal posar les coses en context: “Aquest tipus de funcionalitat encara no està plenament desplegada a Catalunya i, sobretot, no afecta de la mateixa manera les cerques relacionades amb notícies d’actualitat o continguts locals, que continuen sent àmbits on Google encara prioritza l’enllaç a fonts periodístiques. Per tant, sí que pot representar un repte, però no és una amenaça immediata ni generalitzada per a la premsa comarcal”.
Major protagonisme per a Google Discover?
La incorporació de les AI Overviews al motor de cerca de Google pot suposar una càrrega addicional per a les capçaleres digitals a l’hora de posicionar continguts informatius. Es creu que, a més de les tradicionals estratègies SEO, caldrà incorporar noves tècniques per captar l’atenció de l’algoritme de les AI Overviews, com ara: Ús d’un llenguatge directe i concís, creació de llistes numerades i esquemes visuals, inclusió de comparatives i dades destacades, redacció de resums clars i atractius dins del contingut i d’altres. Totes elles, característiques aplicables als continguts informatius o didàctics, però més complexes d’aplicar al format notícia.
Igualment, es considera que els mitjans de comunicació poden contrarestar aquest impacte negatiu de les AI de Google guanyant protagonisme a Google Discover, la secció de l’aplicació mòbil de Google que mostra continguts personalitzats als usuaris segons els seus interessos i historial de navegació. Aquesta secció s’està convertint en una oportunitat de trànsit per als mitjans de comunicació i, al mateix temps, també sorgeixen noves tècniques per millorar la visibilitat en aquest entorn.
En aquest sentit, Xavier Jiménez remarca:“Si jo fos un mitjà comarcal, apostaria clarament per reforçar la presència a Google Discover i no m’obsessionaria (encara) amb les AI Overviews. Discover, és una font de trànsit brutal, especialment per a continguts d’actualitat, de proximitat i que connecten emocionalment amb l’usuari. Funciona com un aparador personalitzat de notícies i reportatges per a cada persona, i això és perfecte per a les capçaleres locals que tracten temes molt propers a la comunitat”. A més, afegeix: “És cert que no hi ha una fórmula màgica per aparèixer a Discover, però sí que hi ha bones pràctiques: titulars atractius, imatges de qualitat, contingut ben estructurat i actualitzat, i un domini amb autoritat. Tot això són aspectes assolibles per a mitjans petits si treballen amb una estratègia clara i ben executada”.
Finalment, Jiménez no recomanaria que els mitjans petits desviessin recursos per adaptar-se a les AI Overviews, ja que encara no se sap exactament com Google indexa o selecciona les fonts per generar aquests resums. A més, tampoc queda clar si es dona prou visibilitat o crèdit als creadors originals del contingut.
Text: Marcel Torra
