Dins l’ACPC conviuen capçaleres amb una clara delimitació territorial i una llarga trajectòria arrelada a les seves comunitats. De tant en tant, però, emergeixen projectes que trenquen aquesta lògica. És el cas d’Adolescents.cat, un mitjà digital generalista però centrat en un nínxol molt concret: el públic jove.

Amb una aposta clara per un llenguatge directe, una gran presència a les xarxes i una comunitat molt activa, Adolescents.cat s’ha convertit en el portal més visitat entre els usuaris joves de Catalunya, obrint espais de conversa sobre allò que els preocupa, els interessa i els defineix.  Parlem amb la seva cap de màrqueting i comunicació, Núria Codina, per conèixer el projecte i els desafiaments d’adreçar-se a un públic tan cotitzat com canviant.
 

Adolescents.cat es pot considerar un cas particular dins l’ACPC. Com va néixer aquest projecte i com ha evolucionat fins avui?

Va néixer fa uns 15 anys, a partir de la inquietud de dos comunicadors, en Roger Carandell i l’Ernest Codina, que com molts en aquell moment, van començar i van aprendre als mitjans locals. Es van adonar que no existia cap mitjà digital en català adreçat específicament al públic jove. I va ser aleshores quan s’hi van posar i van crear el que acabaria sent Adolescents.cat.

Recordo que les primeres notícies eren pur entreteniment: continguts sobre famosos, música i temes similars. A poc a poc, van començar a rebre visites i a construir una comunitat de joves que consumien informació i entreteniment en català. Fins que, amb el temps, el projecte va créixer prou per començar a comercialitzar-se i generar els primers ingressos. Durant els primers anys, però, ho feien, com es diu, “per amor a l’art”. De fet, l’arrel de la productora Crisàlide Studio i de molts dels projectes que impulsem avui en dia es troba aquí, en Adolescents.cat.

Una de les claus del vostre èxit sembla ser el to fresc, directe i proper amb què us comuniqueu. Com decidiu, però, quins continguts funcionen millor amb aquest públic?

L’experiència que hem adquirit al llarg dels anys és clau. Cada dia publiquem notícies, principalment en format vídeo, amb joves periodistes i creadors de contingut que saben connectar amb el nostre públic. Els joves necessiten referents amb qui es puguin identificar, i per això és fonamental que tot el que fem sigui des d’una mirada controlada i responsable. Vivim en un moment en què molts influencers difonen missatges potencialment perjudicials sense cap mena de filtre, i sovint això passa desapercebut.

A Adolescents.cat informem i entretenim més de 200.000 persones. Som molt conscients de la responsabilitat que això implica, i per això sempre posem l’accent en valors com la igualtat, la diversitat, l’esforç o el pensament crític. Ara bé, curiosament, els continguts més visitats són els horòscops i els tests.

Un bon exemple de contingut amb impacte és el consultori, que aviat tindrà entitat pròpia sota el domini consultori.cat. Va néixer de la necessitat d’atendre consultes que requerien una mirada professional. Amb el suport de la Generalitat, avui és un servei anònim, gratuït i de qualitat, enfocat en temes com la psicologia, l’autoestima o la sexualitat. Rebem més de 1.100 consultes anuals, i unes 300 es deriven a serveis socials. Les preguntes més recurrents o rellevants les transformem en articles, convertint les preocupacions reals dels joves en contingut noticiable i útil.

Quin pes té l’actualitat dins del vostre portal?

Per connectar amb el públic jove cal combinar entreteniment amb informació rellevant. Com diem sovint a la redacció: “entre hormona i hormona, neurona”. Si només féssim actualitat, difícilment arribaríem a la nostra audiència. El nostre equilibri és aproximadament un 70% d’entreteniment i un 30% d’informació. Aquest 30%, però, és clau i arriba gràcies a com l’integrem.

Els temes d’actualitat que millor funcionen són aquells relacionats amb els estudis: consells per a la selectivitat, rànquings d’universitats, sortides professionals... Són temes que connecten directament amb les inquietuds vitals dels joves. També tractem qüestions com la salut mental, les addiccions o el benestar emocional, sempre des d’un to accessible i proper.

Us veiem sovint a fires o festivals, com per exemple; al Saló de l’Ensenyament. Quin valor té per vosaltres aquest contacte directe amb el jovent? Què us aporta?

Precisament perquè el món és cada cop més digital, i els joves es relacionen sobretot a través de les xarxes i passen menys temps fora de casa, creiem que és fonamental aprofitar moments per connectar presencialment. Sempre hem estat al seu costat en l’entorn virtual, però esdeveniments com el Saló de l’Ensenyament ens permeten sortir de la pantalla i acostar-nos-hi de veritat. Ens dona l’oportunitat de veure com ens perceben, escoltar-los i establir una connexió més directa i humana.

En espais com aquest combinem entreteniment amb continguts de valor. Per exemple, aquest any vam col·laborar amb el Departament d’Igualtat i Feminismes en una campanya contra els discursos d’odi a les xarxes. Vam organitzar una gimcana digital on els participants havien de detectar discursos d’odi per guanyar vals culturals, i va ser tot un èxit. També vam treballar amb l’Agència Catalana de Residus, que presentava una exposició sobre el residu tèxtil. Nosaltres hi vam aportar un taller de customització de roba de segona mà.

A més, tot això passa en un ambient relaxat, amb música, menjar i la presència dels nostres creadors de contingut. En un moment vital en què es pregunten qui són i cap on volen anar, que Adolescents.cat hi sigui present amb missatges positius i accions reals ens permet crear vincles que perduren i que els acompanyaran en el seu camí.
 

Teniu més de 100.000 seguidors a Instagram. Quin paper tenen actualment plataformes com TikTok o Instagram en la difusió del vostre portal?

Les xarxes socials són fonamentals avui dia, especialment per a nosaltres, ja que ens dirigim a un públic jove, canviant i molt específic. Som un mitjà en constant evolució, perquè cada pocs anys arriba una nova fornada de joves amb una manera diferent de consumir continguts. Mentre uns se'n van, en venen d’altres amb nous codis, noves referències i noves plataformes. Adaptar-se a cada generació és essencial i requereix una feina contínua d'ajust. Quan sembla que tot l'equip ha dominat una plataforma, els joves ja en fan servir una altra. Primer va ser Facebook, després Instagram, més tard TikTok... Per això és clau tenir equips formats que estiguin al dia de les noves tecnologies i de tot el que passa a les diferents plataformes.

Des de la vostra experiència, quin paper pot jugar la Premsa Comarcal a l’hora de connectar amb el públic jove? Creieu que els adolescents poden sentir interès per notícies, entrevistes o reportatges d’àmbit local?

Moltes de les històries i notícies que acaben tenint gran repercussió comencen essent locals. Per tant, els joves sí que poden sentir interès per notícies, entrevistes o reportatges d’àmbit local, però això només serà possible si es presenten de manera atractiva i adaptada als seus hàbits digitals.

Per exemple, des d'Adolescents.cat, hem observat que els joves gairebé mai accedeixen directament al nostre portal web. Prefereixen consumir contingut a través de les xarxes socials, on el format és més directe, ràpid i visual. Així doncs, per connectar amb ells, hem de portar els continguts a Instagram i TikTok mitjançant vídeos curts i dinàmics que els enganxin, i des d’allà enllaçar-los al nostre web perquè puguin aprofundir en els temes que ells vulguin.

Per acabar, quins són els grans reptes o objectius que us marqueu per seguir sent un mitjà de referència entre el públic jove?

Com a mitjà digital al servei del públic jove, el nostre principal repte és continuar transformant-nos i mantenir-nos al dia de les noves formes de comunicació. A més, volem descobrir i donar visibilitat al talent jove, ja que n’hi ha molts i moltes joves amb un gran potencial que sovint no tenen l'espai que es mereixen. Aquest talent, a més, ens ajudaria a connectar amb aquells que encara no ens coneixen.

Ambient a l’Espai Adolescents.cat del saló de l’Ensenyament 2025

Text: Marcel Torra   

Fotos: Adolescents.cat ||  Núria Codina