InfoAdex ha fet públic el darrer estudi d'inversió publicitària referent al mes de febrer de 2025, i en aquest trobem una dada rellevant, la qual, contra la tendència dels darrers temps, mostra que la inversió en Diaris (generalistes) i Dominicals, incrementa en un 2,4%, amb 44,3 milions d'euros, en comparació dels 43,3 registrats l'any anterior. Així mateix, Revistes registra una inversió d'11,4 milions d'euros, la qual cosa suposa un augment del 5,2% respecte al mes de febrer de 2024. Cal assenyalar que totes dues són xifres molt bones.

Ara bé, en el global, la inversió publicitària ha assolit els 400,9 milions d'euros, el que significa un -3,2% menys que el mateix període de l'any anterior quan el volum d'inversió registrat va ser de 414,0 milions d'euros.

Per canals, Televisió,  ocupa una vegada més la primera posició per volum d'inversió publicitària, tot i  experimentar un decrement del -11,3%, respecte del mes de febrer del 2024. El mitjà televisiu signa així una inversió de 131,1 milions d'euros a l'exercici de febrer del 2025.

En segon lloc, es troba Search, amb una inversió de 62,7 milions d'euros, aquest mitjà també registra una caiguda del -3,4% respecte al 2024. Per part seva, Xarxes Socials, que ocupa la tercera posició, incrementa la xifra d'inversió en un 5,3%, i obté un volum en el període analitzat de 55,6 milions d'euros.

 Radio + Audio digital, ocupa el cinquè lloc per inversió, situant-se en 40,3 milions, cosa que és igual a un decreixement del -7,6%. El mitjà exterior incrementa la seva inversió el mes analitzat un 16,5%, cosa que és igual a 28,8 milions d'euros. En el cas d'Altres Websites, la seva xifra augmenta un 0,7% fins als 25,4 milions d'euros.

L'impacte dels aranzels

Aquestes dades es donen a conèixer només uns dies després que WARC donés a conèixer els seus ajustaments en les previsions de creixement de la despesa publicitària global. D'acord amb el Global Ad Spend Outlook 2025/26, s'estima una baixa en aproximadament 20.000 milions de dòlars.  Entre els factors subjacents a aquestes revisions a la baixa destaca el creixent risc d''estaflació' a les principals economies, agreujat pels costos més grans que els Estats Units imposa al comerç a través dels aranzels.

Font: Marketing Directo