Provar d’atreure les noves audiències als mitjans i fidelitzar-les és un dels grans desafiaments que tenen les empreses editores, els directius i els periodistes, perquè les xifres de lectors joves en els mitjans tradicionals, siguin natius o, no així com els indicadors de lleialtat, continuen sent descoratjadors.

Per provar de posar remei i anar més enllà de les tradicionals anàlisis periòdiques que referent a això realitzen els mitjans, algunes editores han començat a situar en el vèrtex superior de prioritats aquest tema i han creat unitats específiques d’anàlisi i investigació. Són els anomenats youthlabs. Més informació aquí