Els números no menteixen, però la gent sí. I el pitjor de tot és que la gent es menteix a si mateixa sobre el significat dels números. Durant anys, la gran mentida en les mètriques dels mitjans de comunicació han estat els grans números. Les publicacions es van sortir amb la seua en presentar el total mensual de pàgines vistes o de visitants únics com la seua "audiència". Però això és com dir que la seua audiència es compon de les persones que passen per davant d’un quiosc i miren les tapes de les revistes.

Les visites de molts usuaris duren 10 segons o menys. Els usuaris fan clic però no necessàriament llegien. L'article complet d'IJNet.org