Una investigació duta a terme pels professors Joëlle Swart (Centre d'Estudis de Mitjans i Periodisme, Universitat de Groningen); Tim Groot, de la Universitat VU, d'Amsterdam; Irene Costera, també de la Universitat VU d'Amsterdam; i Marcel Broersman, (Universitat de Groningen), advoca per un gir radical, que impulsi els estudis de periodisme "més enllà de les preocupacions normatives i de la indústria, i comenci des de la perspectiva de les audiències mateixes".
Malgrat els debats en curs sobre els límits canviants i les ideologies del periodisme com a pràctica i camp de la professió, apunten els investigadors, "els estudis de periodisme continuen sent una disciplina inherentment centrada a la producció" i, en conseqüència, "estudiar la perspectiva de les audiències tendeix a partir automàticament de preguntes rellevants i beneficioses» per a la indústria dels mitjans".
Des de l'ACPC precisament, fa pocs dies que hem distribuït el darrer estudi d'audiència entre els nostres associats, i sempre ens hem centrat a certificar les audiències més que no pas en la quantitat d'exemplars, i sembla que ara els temps ens dóna la raó. De fet, en aquest darrer estudi se certificava que tot i les dificultats, hem crescut i afegit nous lectors, especialment joves, i en concret a les publicacions editades en paper.